[汽車之家行業(yè)] 中年人還沉溺于健身、看電影、讀書的老三樣，他們對(duì)Z世代興趣的認(rèn)識(shí)，還停留在三國殺、密室逃脫、劇本殺。而實(shí)際上，興趣潮流的更替，早就把中年人拍在時(shí)代的沙灘上。COS、JK風(fēng)、LO圈、BJD、閃卡，這些新起名詞的背后，是Z世代興趣的起點(diǎn)。
根據(jù)汽車之家研究院調(diào)研，六成以上用戶的興趣會(huì)影響其選車決策。在疫情襲來的第三個(gè)年頭，汽車行業(yè)變得愈加內(nèi)卷。如何留存促新是所有車企竭力去探索的終身課題。但是，信息爆炸的現(xiàn)在，時(shí)代浪潮更迭飛速。Z世代人群已經(jīng)逐步成為新的購車主力軍， 他們究竟喜歡什么，愛好什么，你了解過嗎？
為深度剖析消費(fèi)者興趣變化，汽車之家研究院撰寫《中國汽車潮流觀察-興趣向》（關(guān)注汽車之家研究院微信公眾號(hào)，回復(fù)“潮流興趣向”可獲取完整報(bào)告），從購車預(yù)算變化、用戶興趣偏好、消費(fèi)洞察以及用戶車型設(shè)計(jì)偏好，來解讀用戶興趣對(duì)選車的偏好影響。
■購車預(yù)算變化
■用戶興趣偏好洞察
■用戶興趣消費(fèi)洞察
■科技配置偏好洞察
從數(shù)據(jù)來看，不同品牌用戶，在興趣偏好、消費(fèi)習(xí)慣、參與活動(dòng)、科技配置偏好等方面差異巨大。部分用戶在某些活動(dòng)的參與度低，其實(shí)是該品牌在品牌影響力打造、活動(dòng)豐富度以及用戶運(yùn)營方面有所不足，未能與用戶真實(shí)需求契合所致，建議未來車企應(yīng)基于自身大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)畫像，同時(shí)實(shí)時(shí)洞察市場(chǎng)新興興趣以及活動(dòng)熱點(diǎn)，從而更好地服務(wù)用戶。（文/汽車之家研究院 高宇航）