[汽車之家 技術(shù)] 如今，不論是在歐美還是在中國(guó)的汽車市場(chǎng)，SUV車型相較于傳統(tǒng)轎車更受歡迎已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，越來(lái)越多的豪華品牌車企也開(kāi)始在SUV等非傳統(tǒng)車型上加大了研發(fā)和產(chǎn)品投入的力度，這樣的策略也讓傳統(tǒng)的品牌旗艦——大型轎車的地位岌岌可危，市場(chǎng)上可供選擇的車型越來(lái)越少。然而一個(gè)品牌的旗艦車型，僅僅是賣得貴就能擔(dān)當(dāng)么？
十秒讀懂全文大概：
1）價(jià)格最高的就是旗艦車型？
2）具備什么樣的氣質(zhì)才能做旗艦？
3）旗艦車型能給豪華品牌帶來(lái)什么？
- 什么叫做“旗艦”？
旗艦最原始的含義是指載有海軍艦隊(duì)、分艦隊(duì)司令官并懸掛其旗幟的軍艦，因通常掛有司令旗而稱之為旗艦。到了現(xiàn)在則引申代指同類中起主導(dǎo)作用的產(chǎn)品，例如旗艦店、旗艦車型。
如今相比于海軍，我們往往能夠在商業(yè)領(lǐng)域看到更多“旗艦”一詞的使用。但此時(shí)“旗艦”往往意味著和同類事物相比有著非常明顯的優(yōu)越性，能夠代表品牌目前最高的水平得以完全的展示出來(lái)。
那么“旗艦”運(yùn)用在汽車品牌，又有什么含義呢？大家都知道汽車按照大小、級(jí)別、類型分為了許多不同的檔次，而不同檔車型之間的價(jià)格差別也很大。與旗艦店類似，旗艦車型所具備的條件，當(dāng)然是要展現(xiàn)品牌先進(jìn)的技術(shù)儲(chǔ)備、超前的設(shè)計(jì)理念等所有好的東西，那么轎車、SUV、MPV或者是跑車，誰(shuí)才能真正扛起一個(gè)豪華品牌“旗艦車型”這一稱號(hào)呢？
- 價(jià)格最高者，就是品牌的旗艦車型？
雖然汽車的種類有很多，在轎車、SUV、MPV等各個(gè)大類中又能夠分出許多細(xì)的小類，尺寸上和功能上也存在著一定的區(qū)別，使得它們放在一起很難有一個(gè)共同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較，因此定價(jià)就躍然紙上，成為了一個(gè)可以量化、方便比較的指標(biāo)。
車的體型大就會(huì)導(dǎo)致重量增加，因此會(huì)需要更大的動(dòng)力儲(chǔ)備。所以總的來(lái)看，同一個(gè)品牌中尺寸最大的車型往往都是價(jià)格最貴的車型，旗艦車的身份也就無(wú)可厚非的由他們擔(dān)當(dāng)。
同樣的情況還出現(xiàn)在凱迪拉克和英菲尼迪的身上，前者最大的SUV同樣是大型SUV凱雷德，可轎車則是中大型車CT6。英菲尼迪QX80同屬大型SUV車型，而最大的轎車則是中大型車Q70。同林肯一樣，這兩個(gè)牌子的大型SUV與中大型車之間的價(jià)格，也有著不小的差距。
如果說(shuō)轎車和SUV還算能見(jiàn)度高、受眾廣的車型，那么MPV和它們相比則顯得比較小眾了。上周新款別克GL8(參數(shù)|詢價(jià)) Avenir艾維亞四座版本上市，售價(jià)直破五十，達(dá)到了52.99萬(wàn)元，相比于別克在國(guó)內(nèi)售價(jià)最貴的SUV車型別克昂科旗Avenir艾維亞，高出15萬(wàn)元。
作為目前別克品牌國(guó)內(nèi)在售的最貴車型，如果按照“價(jià)高者為旗艦”的說(shuō)法，豈不是別克的旗艦車型非GL8 Avenir艾維亞莫屬？但相信別克的車主們以及廣大車迷，很少會(huì)這樣認(rèn)為吧？
但是以別克的定位來(lái)說(shuō)，能夠簡(jiǎn)單的通過(guò)一款售價(jià)超過(guò)50萬(wàn)的MPV車型，將品牌定位或調(diào)性提升至對(duì)應(yīng)的層次么？要知道這個(gè)價(jià)格已經(jīng)能買(mǎi)到奔馳V級(jí)車了，對(duì)于商務(wù)接待來(lái)說(shuō)，同樣的價(jià)格選配置一般的奔馳還是選配置特好的別克，不知大家的答案會(huì)是什么？
那么謳歌NSX能夠算作是其旗艦車型么？對(duì)于傳統(tǒng)豪華品牌來(lái)說(shuō)，很少會(huì)有將跑車作為旗艦車型的存在吧，畢竟其價(jià)格高高在上注定了銷量并不會(huì)很高。之前我接觸到的謳歌設(shè)計(jì)師及工程師們，也更愿意將NSX看作是品牌的“Halo”（圖騰）車型，而不并非是Flagship（旗艦）。
所以對(duì)于現(xiàn)在這樣擁有眾多細(xì)分市場(chǎng)的車市來(lái)說(shuō)，斷定一個(gè)品牌的旗艦車型是誰(shuí)顯然不能單單的通過(guò)售價(jià)高低來(lái)判斷，在具備了“提升品牌定位、展示品牌技術(shù)、指出品牌設(shè)計(jì)方向”等特征后，才能從理論上算作一個(gè)品牌旗艦車型的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
