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對話喬心昱:魏牌正告別傳統(tǒng)燃油車時代
陳燦
原創(chuàng) · 0瀏覽·2021-11-20 17:20
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[汽車之家 行業(yè)] 11月19日,在第十九屆廣州國際汽車展覽會期間,汽車之家“創(chuàng)變談”邀請企業(yè)高層共話車市風(fēng)云、聚力行業(yè)未來。魏牌CMO喬心昱與汽車之家展開深入交流。

本次車展,魏牌展臺面積為840平方米,若用三個關(guān)鍵詞來形容,該品牌在本次廣州車展的標(biāo)簽當(dāng)屬智能、混動和復(fù)古。在智能方面,摩卡(參數(shù)|詢價)NOH在本次車展中正式發(fā)布,這款車當(dāng)屬魏牌目前智能化的代表車型,是中國傳統(tǒng)車企中首個在量產(chǎn)燃油車上搭載智慧領(lǐng)航輔助駕駛系統(tǒng)的車型。

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其實在摩卡NOH版本發(fā)布前,摩卡車型在智能化領(lǐng)域就已經(jīng)做出了些許成績。據(jù)喬心昱介紹,截至目前,摩卡車系智能駕駛總里程已經(jīng)突破200萬公里,累計使用時長已超過3萬小時。根據(jù)乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù),自5月份上市以來,這款車型累計銷量已達(dá)到18924輛。

此前,長城汽車曾立下了“年銷400萬輛,新能源汽車占比80%”的2025戰(zhàn)略目標(biāo),而純?nèi)加蛙囆椭饾u向插電混合動力轉(zhuǎn)型則是完成上述目標(biāo)的重中之重。本次車展中,魏牌帶來了摩卡DHT-PHEV、瑪奇朵DHT-PHEV兩款車型。

按照魏牌現(xiàn)有規(guī)劃,2022 年,該品牌首個歐洲品牌體驗中心將于慕尼黑開業(yè),首年將建設(shè)60多個服務(wù)站。而在本次廣州車展發(fā)布的摩卡DHT-PHEV就將是魏牌首批征戰(zhàn)國際化的車型,將于2022年交付海外市場。

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『圓夢和復(fù)古潮流街區(qū)』

在復(fù)古方面,魏牌展臺特地開辟了復(fù)古潮流街區(qū),并展示了該品牌旗下復(fù)古SUV車型——圓夢。而這同樣也是魏牌開創(chuàng)更多細(xì)分品類,吸納不同層級消費群體的一次重要嘗試。在車型展示的同時,魏牌發(fā)布了“圓夢潮創(chuàng)”計劃。針對車型中的小書包、輪圈等套件,用戶可以根據(jù)自身需求進行創(chuàng)新設(shè)計,開發(fā)不個性化造型。同時也可對全車色彩進行自定義搭配、對內(nèi)飾進行刺繡、印染工藝點綴等。

從產(chǎn)品布局上來看,隨著拿鐵的正式預(yù)售,魏牌已經(jīng)完成了橫向布局,產(chǎn)品矩陣得以進一步優(yōu)化,以咖啡智能和智能DHT為核心的產(chǎn)品布局已經(jīng)完善。面向未來,魏牌還將進行縱向布局,讓產(chǎn)品價格區(qū)間從如今的15-20萬元進一步向上突破,提升品牌溢價能力。據(jù)喬心昱介紹,魏牌的目標(biāo)是在2023年實現(xiàn)年銷65萬輛。(文/汽車之家 陳燦)

以下為對話實錄:

汽車之家:本屆廣州車展,魏牌都帶來了哪些車型參展?有何亮點?

喬心昱:本屆廣州車展魏牌展臺面積840平方米,共帶來了(媒體日5臺,公眾日8臺)展車,以“智能新品類 有咖有魏”為主題,魏牌攜手旗下咖啡家族拿鐵DHT、摩卡DHT-PHEV、摩卡改裝版、瑪奇朵DHT-PHEV等全新量產(chǎn)車型以及剛剛公布命名的復(fù)古潮品圓夢亮相廣州車展,全面展示了魏品牌引領(lǐng)時代的強大產(chǎn)品實力,以及面向未來出行領(lǐng)域的深入思考和前瞻布局。

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『摩卡DHT-PHEV』

其中,拿鐵DHT作為魏牌進軍智能DHT市場的又一力作,正式開啟預(yù)售,以越級產(chǎn)品力,詮釋同級最強智能DHT SUV的硬核實力;摩卡NOH于車展正式發(fā)布,擁有真正意義上的“未來”智慧,將以行業(yè)領(lǐng)先的智能駕駛輔助技術(shù)為消費者出行安全護航。

除了上述重磅車型外,魏牌搭建咖啡文化專區(qū)及復(fù)古潮流街區(qū),與用戶玩在一起,攜手共創(chuàng)品牌文化生態(tài)。配合周邊潮品,達(dá)人、用戶,將展臺打造成一場智能潮玩派對。以可感知的智能潮玩方式,打破各維度壁壘,真正做到與更多用戶的共情,從而與各個細(xì)分圈層的年輕人混在一起,打成一片。

汽車之家:在年底收官的時間節(jié)點上,魏牌作為長城汽車向上的代表,背后蘊含著哪些核心競爭力?

喬心昱:魏牌已經(jīng)邁入第五個發(fā)展年頭,以“新一代智能汽車”為定位,憑借智能駕駛、智能DHT兩大核心技術(shù),締造了屬于這個時代智能汽車新標(biāo)準(zhǔn)

目前,魏牌已全面進入新能源時代。是中國燃油汽車到新能源的徹底的轉(zhuǎn)型,真正做到了節(jié)能減排低碳出行,為環(huán)保做出了貢獻(xiàn),扛起時代責(zé)任。同時,兼顧性能與油耗,讓用戶享受到媲美電動車的駕乘體驗的同時,又擁有燃油車的高效無憂,全面解決用戶使用痛點。

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『摩卡NOH』

在產(chǎn)品布局上,年初我們發(fā)布的全新旗艦車型摩卡已經(jīng)上市,在天津車展上,搭載智能DHT技術(shù)的瑪奇朵也正式上市,在本屆車展上,瑪奇朵DHT-PHEV上市、拿鐵預(yù)售、摩卡NOH正式發(fā)布。不僅如此,在縱向完善布局的同時,我們也在橫向積極拓展品類,在剛剛公布命名“圓夢”復(fù)古潮流車型就是我們給予對市場的分析推出的又一全新品類車型。此后,我們將啟全新的車型品類分化戰(zhàn)略,開拓更多細(xì)分市場,擁抱更多消費者。

在用戶運營商,品牌向上離不開用戶口碑,面對不同人群需求,魏牌創(chuàng)新演繹產(chǎn)品別樣魅力,此次亮相廣州車展,魏牌以“智能新品類,有咖有魏”為參展主題,并從用戶真實需求出發(fā),積極構(gòu)建品牌&用戶雙向共創(chuàng)用戶體系,通過內(nèi)容、產(chǎn)品、文化、價值等方面的多維共創(chuàng),提升用戶參與感,加速魏牌用戶堡壘建成。

在品牌價值上,創(chuàng)想家聯(lián)盟創(chuàng)造性的將魏品牌與所有用戶連接在一起,通過用戶共創(chuàng)、資源互通,激發(fā)用戶的創(chuàng)想力和活力,與品牌一起共同創(chuàng)造,共同成長,將魏牌打造成一個充滿創(chuàng)想力的用戶品牌。

汽車之家:未來魏牌的產(chǎn)品布局是什么?

喬心昱:從橫向來看,魏牌進一步優(yōu)化產(chǎn)品矩陣。車展期間,魏牌“咖啡家族”摩卡、瑪奇朵、拿鐵三款車型悉數(shù)亮相,在歷經(jīng)了近一年的品牌煥新之后,魏牌以智能駕駛和智能DHT兩大核心技術(shù)為支撐,已經(jīng)完成“新一代智能汽車”的產(chǎn)品布局。而隨著本次車展拿鐵的預(yù)售,標(biāo)志著魏牌的車型拼圖進一步完善,咖啡家族的產(chǎn)品布局已全面完成,占領(lǐng)15-20萬主流城市SUV主航道。

長城汽車 拿鐵 2022款 1.5T DHT大杯

『拿鐵』

從縱向來看,產(chǎn)品價格區(qū)間從15-20萬向上突破,進一步提升品牌的溢價能力,品牌價值;魏牌復(fù)古潮駕“圓夢”開創(chuàng)了未來汽車細(xì)分市場上的全新品類,同時也意味著魏牌已經(jīng)開啟全新的車型品類分化戰(zhàn)略,助力品牌向上突破價值區(qū)間,提升產(chǎn)品溢價。不僅開創(chuàng)了未來汽車細(xì)分市場上的全新品類開拓藍(lán)海市場,助力魏牌在2023年實現(xiàn)65萬臺的銷量目標(biāo)。

汽車之家:魏牌強調(diào)“以用戶為中心”,如何實現(xiàn)從產(chǎn)品品牌向用戶品牌的轉(zhuǎn)變?

喬心昱:做與用戶共創(chuàng)的知心朋友:在“用戶當(dāng)?shù)馈钡男袠I(yè)主旋律中,年輕的“后浪”奔涌成為各個領(lǐng)域的生產(chǎn)及消費主力,年輕群體的認(rèn)同代表著時代的認(rèn)同。面對用戶,唯有形成態(tài)度、身份的差異化,真正洞察并捕捉到需求,才有機會贏得未來。我們將牢牢把握好與用戶息息相關(guān)的“智”、“趣”等關(guān)鍵要素,用交“朋友”的心態(tài),更好地與用戶建立粘性連接,成為他們身邊的“摯友”和“智友”。

用戶思維是當(dāng)下所有車企的訴求,但真正與用戶有效連接才是核心所在,在互聯(lián)網(wǎng)時代,我們通過魏牌 APP直接觸達(dá)用戶,讓咨詢、服務(wù)、社交等訴求一站式完成,用戶日活10%,用戶粉絲達(dá)到100萬。

從用戶角度出發(fā),魏牌在App上設(shè)置人性化的功能,圍繞 7大用車場景,打造智能化體驗。比如,我們的技能口袋,用戶可以通過App自定義場景case,打造專屬場景。例如,通過設(shè)置,當(dāng)導(dǎo)航輸入到辦公室,會詢問是否需要咖啡。

理解用戶所需,意味著始終要跟上消費者的需求變化,我們用一套用戶思維的鏈路閉環(huán),讓用戶由購買者變?yōu)閰⑴c者,讓我們的產(chǎn)品及服務(wù)始終迎合用戶所需。比如我們通過APP的吐槽功能,收集用戶的意見,再通過T+0、T+3,以及T-3(即用戶共創(chuàng))的溝通機制,以最快的周期實現(xiàn)產(chǎn)品及服務(wù)的迭代升級。

汽車之家:打造豪華品牌,離不開內(nèi)部品牌專屬文化的支撐,魏牌是否有這方面的考慮?

喬心昱:既能腳踏實地,又能仰望星空,很有活力,有想法,有想象力的品牌,是一群價值相同的人聚集在了一起。我們將深入用戶圈層,與用戶實現(xiàn)零距離高效溝通,通過用戶社群建設(shè)、魏 APP用戶專區(qū)共創(chuàng)、車機系統(tǒng)、小書包、產(chǎn)品周邊“魔術(shù)師”等舉措,不斷擴大自己的用戶圈,讓用戶可以直接與我們服務(wù)人員、技術(shù)人員、營銷人員等溝通,實現(xiàn)零延遲觸達(dá)。

長城汽車 瑪奇朵新能源 2021款 1.5L DHT-PHEV大師版

『瑪奇朵DHT-PHEV』

敢于大膽嘗試,永遠(yuǎn)探索新鮮事物,給越來越同質(zhì)化的汽車市場帶來耳目一新的復(fù)古潮流風(fēng)格。我們期望新一代智能復(fù)古潮駕SUV作為目前市場上的全新品類,能給越來越同質(zhì)化的車市帶來耳目一新的復(fù)古潮流風(fēng)格,能夠開啟了國內(nèi)復(fù)古潮品文化,助力魏牌進一步拓展用戶圈層,相信用戶也會越來越接受這種多元化、復(fù)古潮流的車型。

汽車之家:作為這次品牌檸檬智能DHT技術(shù)大會上的主角,瑪奇朵DHT-PHEV也迎來了正式上市,瑪奇朵的特點是什么?

喬心昱:特點在于以下幾點:免稅免牌不限行,綠牌出行無痛點;2種動力模式+4種駕駛模式,可油可電面面俱到;純電續(xù)航110公里,綜合續(xù)航超1000公里;同級最全智能駕駛輔助,安全出行“看得見”;0-100km/h加速時間為7.2s,強勁動力隨想而至。

汽車之家:摩卡上市以來,市場表現(xiàn)如何,摩卡NOH智慧領(lǐng)航版在智能新賽道競爭力如何?

喬心昱:作為魏牌邁入全面智能化領(lǐng)域的首款旗艦SUV,摩卡NOH定位為“新一代智能汽車人”,更像是新勢力中的新勢力,是中國汽車行業(yè)的又一開創(chuàng)者、攪局者、和推動者。上市前便完成長達(dá)70.33公里的智能駕駛挑戰(zhàn),創(chuàng)造了“世界使用智能駕駛高速公路行駛距離最長的智能汽車”的世界紀(jì)錄。

截至目前,摩卡所搭載的HWA系統(tǒng)已累計行駛里程超過200萬公里,累計使用時長超過3萬小時;這200萬的里程是來自全國各地的用戶真實使用數(shù)據(jù),它意味著無論面對怎樣的路況,HWA能夠輕松駕馭,為用戶的提供智能且安全的駕駛體驗。有權(quán)威機構(gòu)出具的詞云報告顯示,“智能”已經(jīng)成為用戶對摩卡車型認(rèn)知最核心的關(guān)鍵詞。

汽車之家:除了魏牌圓夢,魏牌這次還發(fā)布“圓夢潮創(chuàng)”計劃,這項計劃包含哪些維度,請您為大家介紹一下?

喬心昱:魏牌持續(xù)以行動解讀用戶共創(chuàng)體系,以“開放、共創(chuàng)”的態(tài)度,實現(xiàn)與用戶的資源共享、靈感的雙向融合。沿襲魏牌用戶共創(chuàng)基因,圓夢開啟官方“圓夢潮創(chuàng)”計劃,和消費者進行一次關(guān)于經(jīng)典潮流的全新對話,邀請用戶打造他們心中的完美座駕。針對輪圈等套件,用戶可根據(jù)自身需求進行大膽創(chuàng)新設(shè)計,開發(fā)出不同個性化造型;用戶也可對全車色彩進行自定義搭配,采用刺繡、印染多種工藝裝點內(nèi)飾空間,打造天馬行空而又經(jīng)典時尚的創(chuàng)意空間;用戶還可打破傳統(tǒng)設(shè)計桎梏,設(shè)計出風(fēng)格多變、潮流經(jīng)典的UI主題界面及IP形象裝扮,讓個性虛擬的千人千面需求變?yōu)轷r活立體的可視化代表。此外,為了進一步滿足用戶多元化的生活需求,魏牌圓夢還將開啟周邊文創(chuàng)的共創(chuàng)計劃,通過一系列百變創(chuàng)意、大膽新奇的靈感迸發(fā),激發(fā)新一輪時尚潮流。

同時,為助力每一個參與共創(chuàng)、敢于圓夢的用戶,魏牌圓夢推出涵蓋三大定制配飾、三大定制提車、三大定制徽章以及三大直通服務(wù)的圓夢師“圓夢十二章”專屬權(quán)益包。

毫無疑問,此次我們打破常規(guī)新車亮相模式,以實際行動踐行“全民共創(chuàng)”理念,將讓更多用戶親眼所見,親身所感魏牌圓夢的獨特魅力。未來,我們將繼續(xù)秉承“開放、共創(chuàng)”的態(tài)度,為用戶創(chuàng)新打造一系列全民營銷體驗IP活動。

魏牌圓夢是魏牌踐行“用戶共創(chuàng)體系”的又一全新力作。我們希望它與生俱來的潮流美感能夠為用戶帶來精致出行體驗,同時,我們更希望其成為能夠與用戶產(chǎn)生精神共鳴的忠實伙伴,陪伴用戶追逐夢想、釋放真我,開啟高品質(zhì)個性新生活。

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2025/8/13 05:12:50