[汽車之家資訊] 2020年4月20日，2020款大眾帕薩特(參數(shù)|詢價)正式上市。新車共推出8款車型，售價區(qū)間為18.59-28.29萬元。相較于2019款，新車主要升級了新的智能娛樂互聯(lián)系統(tǒng)，并全系標配前后排頭部安全氣簾。在之后的一年時間里2020款帕薩特在中型轎車市場上奮力搏殺，面對眾多強勁的對手取得了還算可觀的銷售業(yè)績。接下來，就讓我們一起從大數(shù)據(jù)的角度，觀察并解讀2020款大眾帕薩特的產(chǎn)品競爭力表現(xiàn)如何。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，2020款帕薩特的主要競爭對手包括大眾邁騰、本田雅閣和豐田凱美瑞。接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布以及車主評價四個維度為大家進行該車型產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第141期內(nèi)容，為大家?guī)淼氖?020款帕薩特產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量
2021年3月，帕薩特銷售0.69萬輛，相較上月下降35.8%，對比去年同期上漲30.7%，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-3月累計銷量為1.95萬輛，相較去年同期下降0.7%，累計銷量呈小幅下調(diào)?？v觀整體中型車市場，今年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為121.8%和109.3%，3月單月銷量表現(xiàn)強勁，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。無論在單月銷量還是累計銷量上，帕薩特均低于中型車市場大盤增速。
二、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與帕薩特進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為邁騰、凱美瑞、雅閣，我們將其視作帕薩特的核心競品。可以看出，對帕薩特來說，邁騰對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年3月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為邁騰，用戶熱度最高； 下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單； 帕薩特的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升 。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年3月，競品圈市場銷量份額最高的為雅閣，份額占比達30.3%。與上月相比，市場份額增長最快的為凱美瑞，競品圈份額增加14.6個百分點；帕薩特的競品圈份額下降17.9個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月邁騰、凱美瑞、雅閣競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.91%、0.25%、0.02%；而帕薩特競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.16%。
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，帕薩特及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。帕薩特用戶量Top 3省份分別為山東、河北、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；邁騰用戶量Top 3省份分別為山東、河北、河南，Top 3城市分別為北京、鄭州、天津；凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳；雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳。帕薩特與其競品用戶來自山東、江蘇、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價
在競品圈中，今年市場銷量排名第4的帕薩特，用戶口碑總體評分為4.53，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，帕薩特在外觀、空間方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。凱美瑞口碑總體評分為4.47，位居口碑總體評分第二名，與帕薩特相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、性價比方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。雅閣用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。邁騰用戶評分最低，對舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，帕薩特在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強勁、意向用戶數(shù)量進一步增長，用戶口碑較好，整體競爭力較強，未來在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
