[汽車(chē)之家 資訊] 轎車(chē)一直是中國(guó)品牌相對(duì)較弱勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)輛的中國(guó)品牌轎車(chē)僅有4款，其中之一就是本文的主角——榮威i5(參數(shù)|詢(xún)價(jià))。2019年9月，現(xiàn)款榮威i5正式上市，新車(chē)共推出9款車(chē)型，其售價(jià)區(qū)間為6.89-11.59萬(wàn)元。
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，榮威i5的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括帝豪、名爵5、逸動(dòng)，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀(guān)的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第127期內(nèi)容，為大家?guī)?lái)的是榮威i5產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷(xiāo)量：一季度后增勢(shì)喜人
2020年12月，榮威i5銷(xiāo)售1.46萬(wàn)輛，相較11月下降6%，對(duì)比2019年同期上漲6.4%，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升；2020年1-12月累計(jì)銷(xiāo)量為14.57萬(wàn)輛，相較2019年同期增長(zhǎng)4.2%，累計(jì)銷(xiāo)量保持一定幅度上浮?？v觀(guān)整體緊湊型車(chē)市場(chǎng)，2020年12月及1-12月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-11.6%和-16.4%，12月單月銷(xiāo)量下降明顯，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上，榮威i5均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越。
二、競(jìng)品格局：在用戶(hù)熱度上還得繼續(xù)努力
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與榮威i5進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為帝豪、名爵5、逸動(dòng)，我們將其視作榮威i5的核心競(jìng)品?？梢钥闯?，對(duì)榮威i5來(lái)說(shuō)，帝豪對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？今年12月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為名爵5，用戶(hù)熱度最高； 下單用戶(hù)人數(shù)最低的為榮威i5，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；逸動(dòng)的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升 。
用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年12月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為榮威i5，份額占比達(dá)30.6%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為名爵5，競(jìng)品圈份額增加13.9個(gè)百分點(diǎn)；逸動(dòng)的競(jìng)品圈份額下降11.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月名爵5、逸動(dòng)競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為2.17%、1.11%；而帝豪、榮威i5競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為2.25%、1.04%。
三、用戶(hù)分布：主要用戶(hù)集中在華東
從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，榮威i5及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華中地區(qū)。榮威i5用戶(hù)量Top 3省份分別為河南、廣東、山東，Top 3城市分別為上海、北京、鄭州；帝豪用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為西安、北京、東莞；名爵5用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、上海；逸動(dòng)用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、河南、山東，Top 3城市分別為重慶、北京、西安。榮威i5與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、山東、河南等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海、西安等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車(chē)主評(píng)價(jià)：在內(nèi)飾、空間方面有待提升
在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第1的榮威i5，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.58，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑高度一致。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，榮威i5在性?xún)r(jià)比、油耗方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、空間方面有待提升。逸動(dòng)口碑總體評(píng)分為4.57，位居口碑總體評(píng)分第二名，與榮威i5相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀(guān)、性?xún)r(jià)比方面較受用戶(hù)青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà)，有望獲取更多用戶(hù)。帝豪用戶(hù)口碑排名第三，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。名爵5用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看，榮威i5 在其核心競(jìng)品圈中，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升、意向用戶(hù)數(shù)量有所下降，用戶(hù)口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在內(nèi)飾、空間方面努力提升的話(huà)，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
