[汽車之家 行業(yè)]如果從“輿情”的角度看，近期上市的吉利豪越(參數(shù)|詢價(jià))應(yīng)該是極富戲劇性的。發(fā)布之初，坊間頗多吐槽——整車比例不夠協(xié)調(diào)，非獨(dú)立的懸架更是讓人大跌眼鏡，與人們心目中“吉利中型SUV”的預(yù)期有著不小的落差。
然而伴隨著價(jià)格的明朗，大家的態(tài)度似乎來了一個(gè)180°的大轉(zhuǎn)彎——討論的焦點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向“豪越為何能如此低價(jià)”。
然而如果你弄清楚豪越的本質(zhì)和邏輯，就會(huì)發(fā)現(xiàn)無論之前還是之后，都大可不必“意外”。因?yàn)楹涝讲⒉凰愠Ｒ?guī)意義上的“中型SUV”。它更像是一個(gè)新物種，屬于吉利在產(chǎn)品研發(fā)層面的一個(gè)新嘗試。吉利的這種嘗試，以及最終的效果會(huì)如何，則很值得觀察和探討。
豪越的本質(zhì)：嘉際的SUV版衍生品
豪越誕生于CV平臺(tái)。在吉利的平臺(tái)體系里，CV是MPV的專屬平臺(tái)，其首款產(chǎn)品是嘉際。為什么有的人覺得豪越的比例不夠完美？因?yàn)樗亲永锶匀皇荕PV。當(dāng)然，還有它的非獨(dú)立后懸架，理所當(dāng)然的也會(huì)與嘉際一脈相承。
所以當(dāng)你細(xì)心體會(huì)豪越的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，它開起來、用起來會(huì)更接近于MPV而不是SUV。例如官宣掛在嘴上的“大大大”，尤其是后備廂的規(guī)整和超預(yù)期的內(nèi)部寬度（人在里面可以對(duì)坐、甚至斜躺），這都與其“MPV背景”有關(guān)。相應(yīng)的，它比標(biāo)準(zhǔn)的中型SUV通過性也會(huì)略低，底盤強(qiáng)度也不會(huì)那么“耐沖擊”（相比之下）。
雖然豪越的車身長(zhǎng)度達(dá)到4835mm，顯著超越了嘉際的4706mm，但它們的寬度類似（豪越甚至還要窄9mm），軸距也差不多（僅長(zhǎng)10mm）。換句話說，豪越本質(zhì)上，其實(shí)就是一款嘉際的SUV（外形）衍生品。
『嘉際』
這就很好解釋了豪越為什么能制定出這樣的“震撼低價(jià)”——它的定價(jià)邏輯，其實(shí)是可以與嘉際一致的。
豪越的邏輯：低價(jià)大空間，滿足特定群體的需求
很顯然，這是一輛很“特別”的車。它既不是傳統(tǒng)意義上的“中型MPV”，也不是傳統(tǒng)意義上的“中型SUV”。那么吉利為什么要開發(fā)這樣一款產(chǎn)品呢？
我們回想一下，人們?yōu)槭裁匆?gòu)買一輛中型SUV？真的是為了通過性嗎？這里面，是不是存在相當(dāng)?shù)谋壤?，他們只是看中了中型SUV的外觀和大空間？
這部分群體的最優(yōu)選其實(shí)是MPV。然而由于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，相當(dāng)一部分家庭還是習(xí)慣于將MPV歸于“商務(wù)車”、“面包車”的范疇而難以接受。因?yàn)檫@個(gè)“傳統(tǒng)認(rèn)知”，他們寧可被動(dòng)接受中型SUV的高價(jià)格，以及對(duì)應(yīng)的高油耗和并不理想的內(nèi)部空間（相較于中型MPV）。至于SUV的底盤強(qiáng)度、高通過性等等，他們可能不是很在意，甚至永遠(yuǎn)不會(huì)用到。
『豪越』
那么如果有一款車，它擁有MPV的（相對(duì)）低價(jià)格、更完美的空間布局，卻擁有SUV的外形，只不過底盤強(qiáng)度和通過性屬于“MPV水平”——這是不是恰好他們想要的呢？豪越就是這樣一款車。
或許你會(huì)疑問：這樣的需求大嗎？如果深究起來，市場(chǎng)上也并非沒有類似的先例。一線城市的消費(fèi)者可能會(huì)想不起風(fēng)光580這款車，但它在三四五線市場(chǎng)，卻一度相當(dāng)火爆。
風(fēng)光580的成功邏輯，就與豪越頗為相似——它定位為“七座中型SUV”，卻采用扭力梁的后懸架?？臻g不小，價(jià)格不高，再加上還過得去的品質(zhì)，曾一度成為某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的“黑馬”。
而此次的豪越，它比風(fēng)光580做得還要極致。例如它的尺寸比風(fēng)光580又大了一個(gè)等級(jí)，功能設(shè)計(jì)上也更MPV化（輪胎更小、更注重空間拓展等）。
也許你仍有疑問：再怎么說，畢竟其外形不如其他中型SUV看起來“霸氣”，這不會(huì)影響選擇嗎？豪越當(dāng)然也想到了，于是它的殺手锏就是：價(jià)格——它的起售價(jià)甚至比博越最暢銷的款式更低。
事實(shí)上，即便我們知道了豪越的本質(zhì)是MPV，它的價(jià)格依然是給力的。這里有兩個(gè)參照物。
一個(gè)是自家的嘉際。今年以來嘉際的銷量已經(jīng)超過了宋MAX，說明其價(jià)格是獲得市場(chǎng)認(rèn)可的。且不說豪越的SUV外觀。單以豪越的尺寸（比嘉際大），全新的內(nèi)飾來論，比嘉際貴10%應(yīng)該是合理的。而實(shí)際情況是，豪越與嘉際的價(jià)格基本持平。
| 豪越&嘉際產(chǎn)品力比較 | ||
| 豪越1.8TDDCT豪華型 | 嘉際1.8TDDCT舒適型 | |
| 指導(dǎo)價(jià) | 11.96萬元 | 11.98萬元 |
| 陡坡緩降 | ● | - |
| 駕駛座電動(dòng)調(diào)節(jié) | ● | - |
| LED近光燈 | ● | - |
| LED遠(yuǎn)光燈 | ● | - |
| 后視鏡電動(dòng)折疊 | ● | - |
| 后視鏡加熱 | ● | - |
| LED日行燈 | ● | - |
| 遠(yuǎn)程啟動(dòng) | - | ● |
| 自動(dòng)大燈 |
- | ● |
| 雨量傳感器 | - | ● |
| 第三排座椅 | ○ | ● |
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制表：汽車之家行業(yè)組；數(shù)據(jù)來源：汽車之家產(chǎn)品庫 備注：“○”為選裝 |
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另一個(gè)是風(fēng)光580Pro。無論從品牌、設(shè)計(jì)等各方面看，風(fēng)光580與豪越應(yīng)該都不算一個(gè)量級(jí)。更不用說豪越的尺寸更大，排量更大。常規(guī)理解，很難想象豪越會(huì)與風(fēng)光580Pro等價(jià)，但事實(shí)真的如此。
| 豪越&風(fēng)光580Pro產(chǎn)品力對(duì)比 | ||
| 豪越1.8TDDCT豪華型 | 風(fēng)光580Pro280TGDICVT領(lǐng)航版 | |
| 指導(dǎo)價(jià) | 11.96萬元 | 12.09萬元 |
| 長(zhǎng)寬高（mm） | 4835×1900×1780 | 4715×1845×1715 |
| 軸距（mm） | 2815 | 2780 |
| 發(fā)動(dòng)機(jī) | 1.8T | 1.5T |
| 側(cè)氣囊 | ● | - |
| 360°全景影像 | - | ● |
| 遠(yuǎn)程啟動(dòng) | - | ● |
| 自動(dòng)大燈 | - | ● |
| 雨量傳感器 | - | ● |
| 第三排座椅 | ○ | ● |
| 制表：汽車之家行業(yè)組；數(shù)據(jù)來源：汽車之家產(chǎn)品庫 | ||
因此即便以嘉際、風(fēng)光580的市場(chǎng)表現(xiàn)看，豪越的銷量預(yù)期都不會(huì)低。這就是豪越的產(chǎn)品邏輯。
豪越的價(jià)值：對(duì)于吉利品牌會(huì)有副作用？
“然而真的存在即合理嗎？難道說市場(chǎng)需要‘小面’，吉利也造‘小面’嗎？”這是我們聽到的一些極端言論。即，推出這樣一款價(jià)格與三四線品牌看齊的，更側(cè)重性價(jià)比的車，似乎與吉利這些年來的產(chǎn)品戰(zhàn)略相左。
誠(chéng)然，吉利這些年來“品牌向上”的努力有目共睹。從博瑞開始，像帝豪GL、帝豪GS、博越、星越這些吉利新品，給人的印象都不是只靠性價(jià)比取勝，更多的是靠設(shè)計(jì)、品質(zhì)等。吉利的品牌形象也由此提升，徹底擺脫了之前“四個(gè)輪子+倆沙發(fā)”的低端形象。
現(xiàn)在豪越的產(chǎn)品策略，讓人感覺吉利在走“回頭路”。為了獲得市場(chǎng)，讓好不容易樹立起來的品牌形象受損，頗有點(diǎn)得不償失。乍一看，這些人的“操心”挺有道理，但事實(shí)上可能有些沒必要。
首先，豪越本質(zhì)上并不是所謂的“廉價(jià)大車”，而是一個(gè)“新物種”——有著SUV外形的MPV。只要你不用中型SUV的標(biāo)準(zhǔn)去衡量它，單看整車工藝、出色的內(nèi)飾設(shè)計(jì)與空間布局、相當(dāng)不錯(cuò)的公路駕駛特性，它依然可以視為一款“高素質(zhì)的吉利車”。
或者換個(gè)角度理解：如果此次吉利推出的是一款名為豪越的MPV，尺寸空間還是那么大，只不過外觀不像SUV，你還會(huì)把它看作“廉價(jià)大車”嗎？至于它有著SUV的外形，總歸不算罪過吧？
其次，退一步講，即便豪越真的屬于“廉價(jià)大車”，也并不意味著會(huì)給吉利品牌帶來副作用。別忘了，吉利當(dāng)下銷量最好的車，是仍然很注重性價(jià)比，主要在三四線市場(chǎng)打拼的帝豪。更加注重性價(jià)比的遠(yuǎn)景系列，目前也仍在吉利的產(chǎn)品體系中，而且還在不斷推新，比如遠(yuǎn)景X6。
『遠(yuǎn)景X6』
最后再?gòu)募瘓F(tuán)的整體品牌規(guī)劃來看，它目前已經(jīng)擁有三個(gè)層級(jí)的品牌——沃爾沃、領(lǐng)克和吉利。這已經(jīng)足夠細(xì)分。尤其是伴隨著領(lǐng)克在市場(chǎng)上逐步站穩(wěn)腳跟，吉利反而可以擴(kuò)大品牌的“覆蓋面”——否則一味地“向上走”，與領(lǐng)克形成交集，這樣真的好嗎？
相反，豪越的出現(xiàn)不僅可以為吉利提供銷量支撐、完善產(chǎn)品線，同時(shí)還能給業(yè)界一些啟示——中國(guó)市場(chǎng)的豐富程度，足以讓你發(fā)揮想象力。只要開發(fā)出市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，就是合理的。
總結(jié)：
豪越的“劇情反轉(zhuǎn)”，其實(shí)都源于它的特殊性——一款有著SUV外形的MPV。這種創(chuàng)新并無不妥，因?yàn)榻K端市場(chǎng)存在需求，而且量還不小。也正因?yàn)樗奶厥庑?，它本質(zhì)上也不屬于“廉價(jià)大車”，并沒有真的與三四線品牌的車型同價(jià)位爭(zhēng)奪市場(chǎng)，當(dāng)然也談不上有損吉利的品牌形象。
不過如果非要說問題，我們也覺得不是沒有。即基于豪越的特殊性，吉利在產(chǎn)品營(yíng)銷上反而應(yīng)該相對(duì)低姿態(tài)一點(diǎn)。
以豪越展現(xiàn)出的產(chǎn)品素質(zhì)與價(jià)格，它的競(jìng)爭(zhēng)力是擺在那兒的。市場(chǎng)不會(huì)無效，最終的銷量回報(bào)也會(huì)水到渠成。既如此，如果在營(yíng)銷上還要一味地高調(diào)引導(dǎo)，非要讓大家誤以為這是“吉利的漢蘭達(dá)”、“PK傳祺GS8”等等，效果可能會(huì)適得其反——沒準(zhǔn)真的會(huì)有損品牌形象，甚至妨礙吉利未來推出真正意義上的“中型SUV”。（文/汽車之家 行業(yè)評(píng)論員加鎖）
