[汽車之家行業(yè)] 進入4月，我國疫情防控態(tài)勢繼續(xù)向好，各地生產、生活情況正在逐步趨于正常，不少地方在當?shù)卣闹С窒拢洕顒又饾u重啟。與此同時，汽車市場的整體消費氛圍也在逐步復蘇。4月2日，寶馬在中國啟動以“藍天白云”為主題的全新品牌行動，同時，宣布在全國采取新一輪經銷商支持計劃。
寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂將寶馬在中國的疫情防控工作分為兩個階段。1月份疫情爆發(fā)后，寶馬主要著力于保護員工健康，捐助支持前線醫(yī)務人員，并通過一系列手段維持業(yè)務運營，包括加強對經銷商的財務支持，通過線上渠道延續(xù)客戶服務等。
隨著疫情防控形勢的逐漸向好，第二階段的主要任務是引導業(yè)務運營重回正軌。截至目前，寶馬已在銷售、售后、金融服務和營銷傳播層面落實新一輪措施，支持經銷商逐步恢復業(yè)務運營水平。高樂表示：“進入第二階段，我們不僅要重振業(yè)務，同時也要重拾信心，與消費者產生感情上的共鳴?！?/p>
3月16日，寶馬發(fā)布了全新品牌標識，將1997年以來一直使用至今的立體金屬感BMW品牌標識，變成更加扁平化、更透明的形式，以貼近數(shù)字化、科技化的轉變。該標識將主要用于宣傳印刷品、數(shù)字化平臺和營銷活動，而不會應用于寶馬車身，經銷商店面的現(xiàn)有品牌標識也可以保持不變。
『寶馬1系』
截至目前，約95%的寶馬經銷商已經恢復營業(yè)，展廳流量也在逐漸提升。寶馬計劃針對不同客戶的實際需求，推出一系列銷售和售后政策，緩解新客戶的購車壓力，并為現(xiàn)有車主提供用車支持。
對于持幣待購的潛在客戶以及希望換購升級的有車客戶，寶馬也針對車型所在細分市場設計了不同金融工具并升級現(xiàn)有禮包；對有維修、保養(yǎng)需求的現(xiàn)有車主，提供了覆蓋全系車型的售后折讓活動。（文/汽車之家翁萌）
