[汽車之家 行業(yè)] 速騰，作為一汽大眾旗下暢銷車型，其銷量在同級(jí)別市場一直遙遙領(lǐng)先，有著車壇“常青樹”的美譽(yù)。然而在車市低迷，車型競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下，全新一代速騰(參數(shù)|詢價(jià))能否續(xù)寫昔日榮光？本期AI看市場我們來看一下速騰的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，速騰的主要競爭對(duì)手包括朗逸、寶來、凌渡，接下來，我們將會(huì)從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第二十八期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖撬衮v產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場大盤的超越
2019年4月，速騰銷售2.72萬輛，相較上月增長7.8%，對(duì)比去年同期上漲3.3%，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升；今年1-4月累計(jì)銷量為8.49萬輛，相較去年同期下降22.8%，累計(jì)市場銷量下降明顯。縱觀整體緊湊型車市場，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長率分別為-13.8%和-7.8%，4月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。速騰在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場大盤的超越。
二、競品格局：與朗逸競爭最為激烈
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與速騰進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競品分別為朗逸、寶來、凌渡，我們將其視作速騰的核心競品?？梢钥闯?，對(duì)速騰來說，朗逸對(duì)其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年4月，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為朗逸，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為凌渡，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；朗逸的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為凌渡，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年4月，競品圈市場銷量份額最高的為朗逸，份額占比達(dá)39.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為速騰，競品圈份額增加6.8個(gè)百分點(diǎn)；朗逸的競品圈份額下降5.2個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個(gè)月速騰、寶來競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.39%、0.26%；而朗逸、凌渡競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.47%、0.17%。
三、用戶分布：與競品在北京、成都、上海等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，速騰及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。速騰用戶量Top 3省份分別為河北、山東、北京，Top 3城市分別為北京、成都、石家莊；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、山東、河南，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；寶來用戶量Top 3省份分別為河北、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、成都、鄭州；凌渡用戶量Top 3省份分別為上海、北京、江蘇，Top 3城市分別為上海、北京、成都。速騰與其競品用戶來自北京、山東、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京、成都、上海等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià)：外觀、操控性受用戶青睞，舒適性、動(dòng)力方面有待提升
在競品圈中，2019年4月年市場銷量排名第四的凌渡，用戶口碑總體評(píng)分為4.48，在競品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看，凌渡在外觀、操控性方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在空間、內(nèi)飾方面有待提升。速騰口碑總體評(píng)分為4.41，位居口碑總體評(píng)分第二名，與凌渡相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞，但在舒適性、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。朗逸用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、動(dòng)力方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。寶來用戶評(píng)分最低，對(duì)動(dòng)力、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，速騰在其核心競品圈中，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，意向用戶數(shù)量同比略有提升，用戶口碑較好，未來在舒適性、動(dòng)力方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
