[汽車之家 行業(yè)] 在國內(nèi)合資的中型轎車中，君威(參數(shù)|詢價)憑借著時尚運動的外觀一直受到廣大用戶的好評，優(yōu)秀的性價比也使君威保持著不錯的關(guān)注度和競爭力。在當今競爭激烈的市場環(huán)境下，君威有著怎樣的市場表現(xiàn)？本期AI看市場我們來看一下君威的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，君威的主要競爭對手包括邁銳寶XL、雅閣、君越，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第十九期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖蔷a(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：實現(xiàn)了對中型車市場大盤超越
2019年3月，君威銷售0.84萬輛，相較上月增長72.6%，對比去年同期上漲20.4%，銷量表現(xiàn)強勁；2019年1-3月累計銷量為2.29萬輛，相較去年同期增長22.9%，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體中型車市場，2019年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-17.2%和-20.8%，3月單月銷量下降明顯，累計市場銷量大幅下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，君威均實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越。
二、競品格局：核心競品為邁銳寶XL
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與君威進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為邁銳寶XL、雅閣、君越，我們將其視作君威的核心競品?？梢钥闯觯瑢碚f，邁銳寶XL對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年3月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為雅閣，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為君越，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；雅閣的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為君越，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年3月，競品圈市場銷量份額最高的為雅閣，份額占比達54.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為雅閣，競品圈份額增加11.7個百分點；邁銳寶XL的競品圈份額下降17.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月雅閣、競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為3.88%；而邁銳寶XL、君越、君威競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅分別為2.51%、0.99%、0.38%。
三、用戶分布：與競品在北京、上海、南京等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，君威及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。君威用戶量Top 3省份分別為江蘇、浙江、廣東，Top 3城市分別為上海、北京、南京；邁銳寶XL用戶量Top 3省份分別為上海、江蘇、廣東，Top 3城市分別為上海、北京、蘇州；雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、上海；君越用戶量Top 3省份分別為江蘇、北京、山東，Top 3城市分別為北京、上海、南京。君威與其競品用戶來自江蘇、廣東、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、南京等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：舒適性、動力有待提升
在競品圈中，2019年3月市場銷量排名第四的邁銳寶XL，用戶口碑總體評分為4.63，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，邁銳寶XL在動力、外觀方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。君越口碑總體評分為4.51，位居口碑總體評分第二名，與邁銳寶XL相比，口碑總體評分有一定差距，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在油耗、操控性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。雅閣用戶口碑排名第三，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。君威用戶評分最低，對舒適性、動力用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，君威在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強勁，意向用戶數(shù)量同比有所增長，用戶口碑評價一般，整體競爭力較強，未來在舒適性、動力方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
