[汽車(chē)之家行業(yè)] 逛完今年上海車(chē)展的各個(gè)展館后發(fā)現(xiàn)，造車(chē)新勢(shì)力的確給汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)了很多新鮮元素，包括更時(shí)尚、個(gè)性化的的品牌元素；更多營(yíng)銷(xiāo)花樣；更注重與用戶的交互體驗(yàn)等。然而熱鬧背后，造車(chē)水平才是重中之重。隨著部分新造車(chē)企業(yè)進(jìn)入交付期，“第二輛車(chē)”的布局潮也拉開(kāi)了帷幕，并在此次車(chē)展中顯現(xiàn)。這其中既包括蔚來(lái)汽車(chē)、前途汽車(chē)從高端向中高端下探的“延伸派”、也有理想汽車(chē)、天際汽車(chē)在經(jīng)歷小車(chē)階段后，謀求高端的“轉(zhuǎn)型派”、更有小鵬、威馬為代表的“維穩(wěn)派”。雖然造車(chē)是長(zhǎng)跑，但在補(bǔ)貼收緊、競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境下，留給新造車(chē)企業(yè)的窗口期不多了，它們手中的“第二張牌”或?qū)Q定其未來(lái)走向。
理想創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李想說(shuō)過(guò)，新造車(chē)品牌只有一次出牌的機(jī)會(huì)，而且自量產(chǎn)之后的2年內(nèi)只有銷(xiāo)量達(dá)到5萬(wàn)輛才可能贏牌。顯然，在百年汽車(chē)產(chǎn)業(yè)積淀面前，初來(lái)乍到的新造車(chē)企業(yè)面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。不過(guò)，電動(dòng)化、智能化為新造車(chē)企業(yè)提供了一個(gè)“換道超車(chē)”的支點(diǎn)，這也是新造車(chē)企業(yè)產(chǎn)品集中在純電動(dòng)車(chē)的一個(gè)原因。
但與燃油車(chē)不同，國(guó)內(nèi)純電動(dòng)車(chē)一直呈現(xiàn)“低端與高端兩頭熱鬧，中端稀缺”的啞鈴型狀態(tài)，高低兩端分別以特斯拉、微型電動(dòng)車(chē)為代表，中間廣闊的大眾消費(fèi)藍(lán)海一度乏善可陳。這也造成了國(guó)內(nèi)新造車(chē)企業(yè)兩條路徑：一是先打品牌再賣(mài)車(chē)的方式，例如蔚來(lái)汽車(chē)；另一個(gè)則先以中低端產(chǎn)品切入，尋求向上轉(zhuǎn)型，如電咖汽車(chē)（天際汽車(chē)前身）等。因此對(duì)于新造車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“第一張牌”多為打造品牌/先適應(yīng)市場(chǎng)而出，“第二張牌”才是需要走量、檢驗(yàn)市場(chǎng)能力的關(guān)鍵，而在此次車(chē)展上，不少新造車(chē)品牌則紛紛亮出了其“第二張牌”——第二或第三款量產(chǎn)車(chē)。
| 2019上海車(chē)展中主要新造車(chē)企業(yè)新車(chē)情況 | ||||
| 車(chē)企名稱 | 企業(yè)成立時(shí)間 | 車(chē)展新車(chē) | 新車(chē)定位 | 首款量產(chǎn)車(chē)現(xiàn)狀 |
| 蔚來(lái)汽車(chē) | 2014年11月 |
蔚來(lái)ET預(yù)覽版 |
純電動(dòng)轎車(chē) |
截止3月底，蔚來(lái) |
| 理想汽車(chē) | 2015年7月 |
理想ONE (已上市) |
中大型增程式SUV |
2019年4月10日， |
| 小鵬汽車(chē) | 2014年中 | 小鵬汽車(chē)P7 （發(fā)布） |
純電動(dòng)轎跑 | 2018年底，何小鵬稱小鵬汽車(chē)G3訂單過(guò)萬(wàn) |
| 威馬汽車(chē) | 2015年12月 |
威馬EX5 Pro （上市） |
純電動(dòng)緊湊型SUV | 威馬EX5已開(kāi)啟交付 |
| 前途汽車(chē) | 2015年 |
前途K20 （最新版本發(fā)布） |
純電動(dòng)小型跑車(chē)、 |
前途K50已上市交付 |
| 天際汽車(chē) | 2015年6月 |
天際ME7 |
純電動(dòng)中型SUV |
2019年4月16日， 天際ME7上市 |
| 奇點(diǎn)汽車(chē) | 2014年12月 |
奇點(diǎn)iC3 |
純電動(dòng)微型車(chē) | 首款車(chē)奇點(diǎn)iS6未上市 |
| 制表：汽車(chē)之家 行業(yè)團(tuán)隊(duì) | ||||
■造車(chē)路徑“從大到小派”：先用大型車(chē)打品牌，再靠中型車(chē)、小型車(chē)拼銷(xiāo)量
定位在中高端的新造車(chē)企業(yè)要想與知名的國(guó)內(nèi)外車(chē)企競(jìng)爭(zhēng)，品牌的打造是一個(gè)艱難卻又十分必要的過(guò)程，前期的巨額投入也在所難免，這其中最為有代表性的當(dāng)屬蔚來(lái)汽車(chē)。從最開(kāi)始Formula E贊助商到“創(chuàng)造了五項(xiàng)世界紀(jì)錄”的超級(jí)跑車(chē)EP9，蔚來(lái)汽車(chē)借此打造品牌的中高端調(diào)性。而其第一輛量產(chǎn)車(chē)ES8也憑借高端純電動(dòng)SUV、全鋁車(chē)身、空氣懸架、Mobileye EyeQ4芯片、NIO Pilot、車(chē)載交互NOMI等優(yōu)勢(shì)，上市后在國(guó)內(nèi)“稀缺”的高端純電動(dòng)領(lǐng)域獲得關(guān)注，截止到3月底，蔚來(lái)ES8(參數(shù)|詢價(jià))共在257個(gè)城市交付15337輛。
然而蔚來(lái)ES8雖然具備一定優(yōu)勢(shì)，但蔚來(lái)董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人兼CEO李斌深知其補(bǔ)貼前44.8-54.8萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間尚不是國(guó)內(nèi)最具潛力的購(gòu)車(chē)消費(fèi)區(qū)間，而蔚來(lái)真正走量產(chǎn)品，其實(shí)是于2018年底上市的蔚來(lái)ES6（補(bǔ)貼前35.8-54.8萬(wàn)），以及剛剛在上海車(chē)展亮相的預(yù)覽版蔚來(lái)ET。一個(gè)是中型SUV，一個(gè)是轎車(chē)。正像蔚來(lái)在2018年8月遞交的招股書(shū)中所說(shuō)：“由于蔚來(lái)ET7和ES6對(duì)標(biāo)的是更大眾化、更廣泛的消費(fèi)人群，因此該兩款車(chē)的未來(lái)表現(xiàn)，很可能直接決定蔚來(lái)在中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的結(jié)果?！?strong>李斌也對(duì)汽車(chē)之家編輯表示，蔚來(lái)ES8與蔚來(lái)ES6相距10萬(wàn)左右的價(jià)格門(mén)檻會(huì)或給蔚來(lái)ES6帶來(lái)更多訂單，截至今年2月底，蔚來(lái)ES6訂單量已經(jīng)達(dá)到7300輛。而蔚來(lái)ET系列則進(jìn)一步豐富了蔚來(lái)的產(chǎn)品線，提供消費(fèi)者更多的選擇空間。
另一個(gè)從高向低、從大到小延伸的新造車(chē)企業(yè)則是前途汽車(chē)。2018年8月8日，前途汽車(chē)旗下首款車(chē)型前途K50上市，補(bǔ)貼前售價(jià)75.43萬(wàn)元，新車(chē)定位于一款純電動(dòng)雙門(mén)雙座跑車(chē)，車(chē)身采用鋁合金框架和碳纖維材料打造，開(kāi)辟了中國(guó)品牌量產(chǎn)純電動(dòng)超跑的先河，在國(guó)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但電動(dòng)超跑的身份注定了前途K50將成為一款小眾產(chǎn)品的命運(yùn)，它的推出主要還是為了打響品牌知名度，提高品牌形象。
事實(shí)上，早在2018年4月19日，前途汽車(chē)旗下全新概念車(chē)前途K20 Concept亮相，新車(chē)定位為小型車(chē)。而在今年的上海車(chē)展上，前途汽車(chē)除了帶來(lái)前途K50 Spyder概念車(chē)（可看做是現(xiàn)款前途K50的敞篷版），還展示了前途K25實(shí)車(chē)和前途K20最新版本，后兩者并均采用小型乘用車(chē)平臺(tái)。相比兩門(mén)兩座的前途K20，前途K25采用了四門(mén)四座造型。前途汽車(chē)董事長(zhǎng)陸群告訴汽車(chē)之家編輯，其對(duì)于前途K20的預(yù)期很高：“K20面向的是年輕消費(fèi)人群，他們需要一款好玩的、好看的、好用的時(shí)尚科技的產(chǎn)品，更主要的是，前途K20是一個(gè)跑車(chē)，讓年輕人在可接受的價(jià)格下?lián)碛泻芎玫鸟{駛感……這個(gè)人群需求是實(shí)實(shí)在在的，只要你的價(jià)格能讓人接受，會(huì)發(fā)現(xiàn)它不是那么小眾的市場(chǎng)?！?/strong>
■造車(chē)路徑“從小到大派”：先用小車(chē)鋪市場(chǎng)，再向中高端轉(zhuǎn)型
在2019年上海車(chē)展期間，天際汽車(chē)的首款產(chǎn)品ME7正式上市，補(bǔ)貼前售36.68-38.18萬(wàn)元。新車(chē)定位為中型SUV，NEDC工況下綜合續(xù)航里程為500km。此次車(chē)展是天際汽車(chē)自今年3月末更名以來(lái)的第一次正式亮相。眾所周知，天際汽車(chē)前身為浙江電咖汽車(chē)科技有限公司，更名天際汽車(chē)既是對(duì)其品牌的重塑，也是戰(zhàn)略重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。
電咖汽車(chē)最早被業(yè)內(nèi)知曉，是因?yàn)闃?lè)視汽車(chē)的投資。樂(lè)視汽車(chē)從電咖汽車(chē)退股，以張海亮（天際汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO）為代表的電咖汽車(chē)原管理層順勢(shì)將股份收購(gòu)，迎來(lái)獨(dú)立發(fā)展。2017年11月上市首款車(chē)型電咖·EV10，補(bǔ)貼前官方指導(dǎo)價(jià)13.38-14.18萬(wàn)元，補(bǔ)貼后約為6-7萬(wàn)區(qū)間。在汽車(chē)行業(yè)多年的張海亮曾告訴汽車(chē)之家編輯：“從一開(kāi)始的出行習(xí)慣、產(chǎn)品特性、推廣力度、充電時(shí)間等維度考慮，小車(chē)的分布都是比較大的。在整個(gè)社會(huì)充電布局還沒(méi)有完善的情況下，（新能源汽車(chē)）肯定是小車(chē)先起來(lái)”。因此當(dāng)時(shí)他們決定快速落地小車(chē)、把整個(gè)體系先摸索出來(lái)。
然而，天際ENOVATE才是天際汽車(chē)重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域，張海亮也對(duì)天際ME7這款車(chē)寄予厚望。與定價(jià)12萬(wàn)元以下的電咖小型車(chē)不同，天際ENOVATE第一批車(chē)型將在20萬(wàn)元到40萬(wàn)元售價(jià)區(qū)間（補(bǔ)貼前），并有著五年八款車(chē)的布局：緊湊型平臺(tái)會(huì)涉及SUV、轎車(chē)；中型車(chē)平臺(tái)會(huì)包含SUV、轎車(chē)；中大型車(chē)平臺(tái)到3米左右軸距的車(chē)型則會(huì)囊括SUV、轎車(chē)、MPV。
另一家從小車(chē)轉(zhuǎn)向中大型市場(chǎng)的新造車(chē)企業(yè)則是理想汽車(chē)。經(jīng)歷了短暫的SEV項(xiàng)目后，理想CEO李想開(kāi)始帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)投身中大型SUV的制造以及網(wǎng)約車(chē)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中。今年4月10日，在理想常州制造基地，理想汽車(chē)旗下首款中大型增程式SUV——理想ONE正式上市，其僅推出1款車(chē)型，補(bǔ)貼后售價(jià)為32.80萬(wàn)元（補(bǔ)貼變化后價(jià)格不變）。4月16日，理想亮相上海國(guó)際車(chē)展并帶來(lái)了理想ONE Baby Blue珍珠漆限量版。李想在向汽車(chē)之家編輯介紹理想ONE時(shí)表示：“我們的訴求是真的要打造一款豪華車(chē)，理想ONE的BOM成本本質(zhì)上跟一輛奧迪Q7或一輛寶馬X5沒(méi)有區(qū)別，包括在供應(yīng)商、零部件方面，是實(shí)實(shí)在在的豪華車(chē)?！?/strong>
■造車(chē)路徑“折中派”：主推補(bǔ)貼前20-30萬(wàn)市場(chǎng)
當(dāng)然了，除了從大車(chē)——小車(chē)、小車(chē)——大車(chē)這兩種布局路線，還有部分新造車(chē)企業(yè)采用更為維穩(wěn)的“折中”策略，一開(kāi)始就主推補(bǔ)貼前20-30萬(wàn)市場(chǎng)。例如威馬汽車(chē)、小鵬汽車(chē)。其中，威馬汽車(chē)EX5補(bǔ)貼前售價(jià)區(qū)間18.655-24.73萬(wàn)元，在今年上海車(chē)展上，威馬EX5 Pro也正式上市，新車(chē)僅推出一款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)為補(bǔ)貼前28.98萬(wàn)元，新車(chē)擁有460km綜合續(xù)航，限量銷(xiāo)售3000臺(tái)。
此外，其在4月12日亮相威馬EX6 limited也在上海車(chē)展期間展出，或在2019年下半年上市。威馬汽車(chē)首席數(shù)據(jù)官梅松林在與汽車(chē)之家編輯溝通時(shí)表示，2019年是威馬汽車(chē)的升級(jí)之年，將在技術(shù)、產(chǎn)品、線下布局、工廠等方面升級(jí)。
而小鵬汽車(chē)?yán)^首款量產(chǎn)車(chē)小鵬汽車(chē)G3（補(bǔ)貼前22.78-25.78萬(wàn)元）后，此次在上海車(chē)展展出了一款四門(mén)大型轎跑——小鵬汽車(chē)P7，小鵬汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁夏珩表示，這是P系列車(chē)型經(jīng)過(guò)兩年多的方案階段后第一次與消費(fèi)者見(jiàn)面，交付時(shí)間計(jì)劃在2020年第二季度，他還告訴汽車(chē)之家編輯：“小鵬汽車(chē)希望以這款運(yùn)動(dòng)型的轎跑為切入點(diǎn)，把它做成一個(gè)能夠大眾化的轎跑”。
另一家頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注的企業(yè)則是奇點(diǎn)汽車(chē)，雖然首款車(chē)型奇點(diǎn)iS6早已亮相，但具體上市時(shí)間仍不確定，但奇點(diǎn)汽車(chē)在此次上海車(chē)展上并非“空手而來(lái)”，而是帶來(lái)了奇點(diǎn)iC3，據(jù)奇點(diǎn)汽車(chē)CEO沈海寅介紹，這款車(chē)的目標(biāo)市場(chǎng)是95后年輕人群、家庭第二輛車(chē)及共享出行。此外，奇點(diǎn)汽車(chē)還提到了其在純電動(dòng)MPV和電動(dòng)商用車(chē)方面布局，發(fā)布了“大車(chē)＋小車(chē)、4輪＋2輪、乘用＋商用”的車(chē)型布局戰(zhàn)略。沈海寅向汽車(chē)之家表示，打出這套產(chǎn)品戰(zhàn)略組合拳，是為了構(gòu)建出以智能為基礎(chǔ)、以用戶體驗(yàn)為核心的全場(chǎng)景出行生態(tài)圖譜。而在具體執(zhí)行上，奇點(diǎn)的第一款車(chē)奇點(diǎn)iS6會(huì)由自身團(tuán)隊(duì)全力做研發(fā)，后續(xù)的產(chǎn)品會(huì)找合作伙伴來(lái)去協(xié)同配合，而奇點(diǎn)iC3的研發(fā)基礎(chǔ)來(lái)自于豐田，將通過(guò)正規(guī)授權(quán)獲得豐田汽車(chē)的技術(shù)和供應(yīng)鏈支持。
全文總結(jié)：
可以看到，進(jìn)入2019年，新造車(chē)企業(yè)已經(jīng)相繼迎來(lái)“交卷期”，在全力推進(jìn)第一款量產(chǎn)車(chē)上市、交付、渠道、售后的同時(shí)，這些企業(yè)還需要從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，做好其第二款車(chē)甚至未來(lái)N款車(chē)的布局。造車(chē)是一個(gè)長(zhǎng)跑，但面對(duì)合資車(chē)企動(dòng)輒幾十款車(chē)的布局，留給新造車(chē)企業(yè)做出反應(yīng)的時(shí)間不多了，也許第一款量產(chǎn)車(chē)的落地反饋褒貶不一，但真正決定新造車(chē)企業(yè)能否站穩(wěn)腳跟的，也許是其正在/即將打出的第二張牌。（文/汽車(chē)之家 才麗媛）
