[汽車(chē)之家行業(yè)]作為中型轎車(chē)的代表，雅閣(參數(shù)|詢價(jià))具備犀利的前臉和流線型的車(chē)尾，前衛(wèi)的外觀給人們留下了深刻的印象，同時(shí)雅閣在空間和性價(jià)比方面的表現(xiàn)也受到廣大用戶的青睞。然而在整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的情況下，雅閣能否繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)？本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下雅閣的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，雅閣的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括凱美瑞、INSPIRE、邁騰，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第十四期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是雅閣產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷(xiāo)量：受整體市場(chǎng)影響，有所下滑
2019年2月，雅閣銷(xiāo)售1.11萬(wàn)輛，相較上月下降47.8%，對(duì)比去年同期下降19.2%，銷(xiāo)量下降明顯；2019年1-2月累計(jì)銷(xiāo)量為3.25萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)0.9%，累計(jì)銷(xiāo)量與去年基本持平?？v觀整體中型車(chē)市場(chǎng)，2019年2月及1-2月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-25.5%和-22.8%，2月單月市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑，累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降明顯。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上，雅閣均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越。
二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為凱美瑞
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與雅閣進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為凱美瑞、INSPIRE、邁騰，我們將其視作雅閣的核心競(jìng)品?？梢钥闯?，對(duì)雅閣來(lái)說(shuō)，凱美瑞對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？2019年2月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車(chē)型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為雅閣，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為INSPIRE，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；雅閣的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為凱美瑞，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。
實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年2月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為雅閣，份額占比達(dá)40.2%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為邁騰，競(jìng)品圈份額增加14.0個(gè)百分點(diǎn)；凱美瑞的競(jìng)品圈份額下降15.7個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月雅閣競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.3%；而邁騰、凱美瑞競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.98%、0.8%。
三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、廣州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，雅閣及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、上海；凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳；INSPIRE用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為廣州、武漢、北京；邁騰用戶量Top 3省份分別為北京、河北、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、鄭州。雅閣與其競(jìng)品用戶來(lái)自江蘇、廣東、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、廣州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車(chē)主評(píng)價(jià)：舒適性、內(nèi)飾方面有待提升
在競(jìng)品圈中，2019年2月市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第三的凱美瑞，用戶口碑總體評(píng)分為4.64，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在動(dòng)力、內(nèi)飾方面有待提升。雅閣口碑總體評(píng)分為4.49，位居口碑總體評(píng)分第二名，與凱美瑞相比，口碑總體評(píng)分有一定差距，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。INSPIRE用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。邁騰用戶評(píng)分最低，對(duì)舒適性、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看，雅閣在其核心競(jìng)品圈中，受整體市場(chǎng)影響銷(xiāo)量下滑，意向用戶數(shù)量同比大幅增長(zhǎng)，用戶口碑較好，未來(lái)在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
