[汽車之家快評] 中國已經(jīng)連續(xù)四年成為保時(shí)捷最大單一市場。2018年，得益于中國市場12%同比增長的拉動(dòng)，保時(shí)捷全球銷量達(dá)到25.6萬輛，實(shí)現(xiàn)4%的增幅。面對已經(jīng)到來的2019年，保時(shí)捷計(jì)劃在原有成績的基礎(chǔ)上，提升兩門跑車的銷售，同時(shí)著手電動(dòng)車布局。2月28日，保時(shí)捷在北京召開了一場由其中國總裁及首席執(zhí)行官嚴(yán)博禹（Jens Puttfarcken）主持的媒體溝通會。讓我們一起來看看，面向2019年保時(shí)捷有怎樣的規(guī)劃吧。
■ 兩位數(shù)的銷量增速
相比于大眾化品牌，豪華品牌對于中國車市遇冷的感知還沒那么強(qiáng)烈。2018年，在中國整體車市出現(xiàn)2.8%銷量下滑的背景下，保時(shí)捷卻實(shí)現(xiàn)了12%的同比增長，銷量達(dá)到8.01萬輛。這樣的成績，讓中國連續(xù)四年成為保時(shí)捷最大單一市場，全球銷量占比達(dá)31%，銷量大幅領(lǐng)先于另外兩大市場美國和德國。
中國市場亮眼的銷量表現(xiàn)，得益于保時(shí)捷718、保時(shí)捷911、Panamera、Macan、Cayenne五大車系的良好表現(xiàn)。SUV無疑是保時(shí)捷銷量最大的貢獻(xiàn)者，Macan和Cayenne車系銷量分別為26850輛、30147輛，銷量之和占總銷量71%。除此之外，轎車Panamera也取得了不錯(cuò)的銷量成績，全年累計(jì)銷售13623輛，同比增長123%。
相比SUV和轎車的銷量，兩門跑車的中國市場表現(xiàn)讓保時(shí)捷略感遺憾，保時(shí)捷由2017年的第二位下滑至第三位。嚴(yán)博禹表示，基于中國市場對兩門跑車的需求和青睞，同時(shí)，隨著第八代911在下半年的上市，有信心2019年保時(shí)捷跑車會有更好的市場表現(xiàn)。
除了車型布局外，為拉近與消費(fèi)者的距離，加深品牌感知，保時(shí)捷正在打造多元的營銷網(wǎng)絡(luò)，包括保時(shí)捷中心、e享空間、銷售體驗(yàn)店和城市服務(wù)中心，截至目前，保時(shí)捷在中國共有116家銷售網(wǎng)點(diǎn)。值得一提的是，在2018年4月開幕的上海保時(shí)捷體驗(yàn)中心，是保時(shí)捷亞洲第一家、全球第六家體驗(yàn)中心。
■ 勢在必行的電動(dòng)化布局
不論從技術(shù)趨勢來看，還是政策合規(guī)要求來看，保時(shí)捷布局電動(dòng)化都勢在必行。2018年4月，中國正式實(shí)行“雙積分政策”，要求車企按照一定比例生產(chǎn)電動(dòng)車，同時(shí)也要求車企滿足一定的油耗標(biāo)準(zhǔn)。政府將新能源汽車積分和油耗積分聯(lián)動(dòng)管理，生產(chǎn)新能源車型能在一定程度上緩解油耗壓力。如果企業(yè)不能通過兩項(xiàng)積分考核，則面臨著新車難以上公告銷售的局面。與此同時(shí)，部分城市已提前實(shí)施國六排放標(biāo)準(zhǔn)，這也督促企業(yè)在節(jié)能環(huán)保車型方面做出努力。
『保時(shí)捷Mission E』
目前，保時(shí)捷在華銷售的車型中已經(jīng)有兩款插電式混合動(dòng)力車型Panamera新能源和Cayenne新能源。2019年下半年，保時(shí)捷計(jì)劃正式上市首款純電動(dòng)跑車Taycan，并計(jì)劃在2020年進(jìn)入中國。與此同時(shí)，Macan的電動(dòng)化車型也在醞釀，保時(shí)捷正在改造萊比錫工廠，以生產(chǎn)下一代Macan。
『Macan』
按照保時(shí)捷整體規(guī)劃，到2022年，其在電氣化領(lǐng)域的投資將超過60億歐元。嚴(yán)博禹介紹，這既包括產(chǎn)品的研發(fā)，也包括工廠產(chǎn)線的改造和充電基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
2018年，保時(shí)捷銷售了1991輛新能源車，2019年預(yù)計(jì)銷量將達(dá)到10000輛。隨著電動(dòng)車型的規(guī)?；桓?，保時(shí)捷也將在2019年下半年著手中國市場充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。保時(shí)捷一方面正在和中國政府接觸，另一方面也在和充電樁運(yùn)營商星星充電探討合作方案。在充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的前期階段，保時(shí)捷計(jì)劃在其銷售網(wǎng)點(diǎn)率先布局充電樁。
雖然已下定決心轉(zhuǎn)型電動(dòng)化，保時(shí)捷依然十分重視燃油車的潛力，強(qiáng)調(diào)今后十年，將采取三管齊下的產(chǎn)品戰(zhàn)略，產(chǎn)品組合將同時(shí)覆蓋優(yōu)化的燃油車、插電式混合動(dòng)力車和電動(dòng)車。
■ 不可忽視的市場競爭
作為豪華車品牌，保時(shí)捷暫時(shí)還沒有遭遇激烈的市場競爭，即便是在中國品牌具有先發(fā)優(yōu)勢的電動(dòng)車市場，也根本無法對高定位的保時(shí)捷形成沖擊。但可以預(yù)見的是，面對奔馳、寶馬、奧迪在中國電動(dòng)車市場的強(qiáng)勢布局，以及后起之秀特斯拉的高歌猛進(jìn)，未來幾年內(nèi)，保時(shí)捷將面臨著不可忽視和回避的市場競爭。
在豪華品牌中，寶馬電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的速度最快也最果決。2018年，寶馬集團(tuán)在全球交付了超過14萬輛電動(dòng)車，而早在2014年，寶馬在其電動(dòng)化品牌“BMW i”下，已推出了一款插電式混合動(dòng)力跑車寶馬i8。這些年，寶馬一直沒有停止深耕中國電動(dòng)車市場，截至到2018年底，累計(jì)建設(shè)充電樁超過8萬個(gè)。
『寶馬i8』
而就在去年，奔馳和奧迪紛紛推出旗下首款純電動(dòng)SUV，分別為奔馳EQC和奧迪e-tron，這兩款車上市和入華的時(shí)間幾乎和Taycan一樣，差不多都定在2019年下半年上市，2020年前后引入中國。再從銷售價(jià)格來看，EQC預(yù)期會低一些，e-tron則基本與Taycan處于同一區(qū)間，預(yù)計(jì)入華后將形成直接競爭。
| 相關(guān)競品車型 | ||
| 品牌 | 車型 | 預(yù)計(jì)起售價(jià)(國外） |
| 保時(shí)捷 | Taycan | 9萬美元左右（約合62萬元人民幣） |
| 奔馳 | EQC | 超50000歐元（約合38.1萬元人民幣） |
| 奧迪 | e-tron | 71490英鎊（約合62.4萬元人民幣） |
| 捷豹 | I-PACE | 58995英鎊（約合51.5萬元人民幣） |
| 特斯拉 | Model X | 91650英鎊（約合80萬元人民幣） |
| 注：分析機(jī)構(gòu)預(yù)估價(jià)格，具體以官方發(fā)布為準(zhǔn) | ||
另外一個(gè)不容忽視的品牌就是特斯拉。作為汽車圈的新貴，特斯拉在品牌定位、歷史底蘊(yùn)上肯定都不及保時(shí)捷。但相比追求奢華感和動(dòng)力性能的保時(shí)捷，特斯拉給人的品牌感則是智能化、黑科技。雖然當(dāng)前兩者不存在直面沖擊，僅有重疊的用戶區(qū)間，但隨著80、90后消費(fèi)者成為汽車消費(fèi)的主力，其對科技感的青睞，是否會對保時(shí)捷及一眾傳統(tǒng)豪華品牌產(chǎn)生沖擊呢？這是一個(gè)值得思考的問題。
編輯有話說：
作為一個(gè)誕生于1948年的品牌，保時(shí)捷品牌已有70年的歷史。面對未來，保時(shí)捷有顯而易見的優(yōu)勢，也有不可忽視的挑戰(zhàn)。這樣一個(gè)獨(dú)一無二、不可替代的品牌，在汽車產(chǎn)業(yè)與智能化、電動(dòng)化相擁的背景下，保時(shí)捷該如何應(yīng)對，又能給消費(fèi)者帶來怎樣驚喜的產(chǎn)品？我們拭目以待。（文/汽車之家 肖瑩）
