[汽車之家 數(shù)說新車] 廣汽本田于10月25日宣布繽智正式上市，作為旗下首款小型SUV車型，官方公布1.5L和1.8L車型的售價區(qū)間為12.88-18.98萬元，不過新車先期僅提供1.8L車型，1.5L車型將在2015年第一季度開始交付。那么在消費者眼中，繽智定價是否合理？他們在購車時會優(yōu)先選擇哪款車型？哪款車型的配置滿意度更高呢？下面我們就通過幾組數(shù)據(jù)來看看消費者是如何評判它的。
樣本說明：本報告樣本取自2014年10月25日21:00至10月28日09:15期間投放并回收的《廣汽本田繽智上市用戶調(diào)研問卷》，有效樣本數(shù)為1275（篩選標(biāo)準(zhǔn)為1年內(nèi)有購車意向，打算購車類型為SUV，購車大致預(yù)算在10-20萬，年齡在18周歲以上的消費者）。
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● 關(guān)于廣汽本田繽智的售價，消費者的接受度不高
首先，我們先針對汽車之家研究中心的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法進行一個簡短的闡述。關(guān)于價格，汽車之家研究中心提供了五個不同程度的選項供用戶可選，其中“價格略高，但還可以接受”、“價格適中，符合心理預(yù)期”、“價格略低，性價比高”以及“價格太低、性價比極高”這四個選項均屬于接受該車售價的范疇之內(nèi)。而“價格太高，根本不能接受”選項，則為對于該車售價不可接受范疇之內(nèi)。
| 廣汽本田繽智 指導(dǎo)售價 | |
| 車型 | 售價（萬元） |
| 1.5L 6MT舒適版 | 12.88 |
| 1.5L CVT舒適版 | 13.68 |
| 1.8L 6MT精英版 | 13.88 |
| 1.8L CVT精英版 | 14.68 |
| 1.8L CVT豪華版 | 16.38 |
| 1.8L CVT AWD 旗艦版 | 18.98 |
從投票結(jié)果來看，只有41%的消費者能夠接受繽智的市場指導(dǎo)價格，其中認(rèn)為性價比高的消費者占21%，由此來看，大部分消費者認(rèn)為繽智的價格滿意度并不高。細分到車型，繽智全系車型價格可接受度均未超過50%，而價格接受度相對最高的1.5L 6MT舒適版（12.88萬）也只獲得49%的票數(shù)。
| 五款小型SUV市場價格情況 | ||
| 車型 | 官方指導(dǎo)價格區(qū)間（萬元） | 平均優(yōu)惠幅度（萬元） |
| 廣汽本田繽智 | 12.88-18.98 | 暫無優(yōu)惠 |
| 上海通用別克昂科拉 | 14.99-19.69 | 約2.00 |
| 長安福特翼搏 | 9.48-12.78 | 約0.10-0.50 |
| 東風(fēng)標(biāo)致2008 | 9.97-13.67 | 大部分地區(qū)暫無優(yōu)惠 |
| 雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷 | 11.99-16.39 | 約0.30-0.60 |
在我來看，繽智在消費者眼中價格接受度不高的原因在于官方指導(dǎo)價格和對手“終端價”存在差距，以對手別克昂科拉為例，繽智與昂科拉對標(biāo)的是1.8L車型，原因是兩者在動力和配置方面比較接近，而昂科拉指導(dǎo)價格區(qū)間達到14.99-19.69萬元，但其市場優(yōu)惠已達到2萬元左右，優(yōu)惠下來區(qū)間約為12.99-17.69萬，相比繽智1.8L車型13.88-18.98萬元的價格要低一些。另外像同級別的TRAX創(chuàng)酷、2008、翼搏售價還會更低，所以在消費者消費者眼中繽智的指導(dǎo)價格接受度不高。
● 關(guān)于廣汽本田繽智的配置，大部分消費者認(rèn)為可以接受。
從統(tǒng)計結(jié)果來看，只有35%的網(wǎng)友認(rèn)為繽智配置較低，不可接受，而符合預(yù)期以及可以接受的消費者占43%，比例還算比較高的。細分到車型，1.8L CVT豪華版和1.8L CVT AWD旗艦版配置滿意度最高，達到了74%，而且全系車型配置滿意度均超過50%，對于繽智配置的滿意度高。
為何繽智兩款高配車型配置滿意度如此之高？原因在于1.8L CVT豪華版和1.8L CVT AWD旗艦版相比其他車型額外配備了LED前大燈、日間行車燈、外后視鏡加熱、全景天窗、無鑰匙進入和發(fā)動機一鍵啟動、7英寸液晶屏（其他車型為5英寸）等豪華配置，所以獲得了消費者認(rèn)可。而其他車型的配置水平也屬于同級別中正常水平，所以繽智的整體配置滿意度得分較高。