[汽車之家 資訊] 日前，據(jù)國內(nèi)媒體報道，奇瑞汽車將進(jìn)行旗下品牌的重組，瑞麒、威麟兩個品牌將“雪藏”，原車型將劃歸奇瑞品牌內(nèi)，并通過A產(chǎn)品線和E產(chǎn)品線進(jìn)行定位區(qū)分。而另一個品牌開瑞將繼續(xù)保留，成為商用車品牌。
“這是我們的階段性目標(biāo)，先是一個奇瑞品牌，下面分別有主打入門級車型的A產(chǎn)品線和主打中高端車型的E產(chǎn)品線，瑞麒產(chǎn)品將劃分到E產(chǎn)品線——2009年成立中高端品牌瑞麒并沒有提升瑞麒產(chǎn)品的銷量，我們索性就面對現(xiàn)實(shí)?！鄙鲜銎嫒饍?nèi)部人士告訴記者，“未來如果兩個產(chǎn)品線順利推行時，我們再考慮劃分成兩個品牌?！?/p>
咨詢公司羅蘭貝格為奇瑞汽車做的報告顯示，過去的多品牌策略不僅沒有幫助奇瑞汽車提升品牌形象，還因?yàn)樾枰度刖薮蟮钠放瀑M(fèi)用而拖累了企業(yè)的發(fā)展；而過去為追求項(xiàng)目速度也使得奇瑞汽車的產(chǎn)品開發(fā)脫離了市場。
“因?yàn)橹袊且粋€消費(fèi)層級非常明顯以及矛盾的地方，各個地方市場不一樣，我們當(dāng)時就想用一個品牌對應(yīng)一個市場群體，就在2009年推出多品牌概念。不過當(dāng)時對品牌的理解有點(diǎn)片面，其實(shí)品牌需要維護(hù)，需要靠錢來打造。我們資源要有效利用，就不能做太多品牌?！逼嫒鸲麻L尹同躍在接受對話時表示。
編者語：總的來看，在未來，瑞麒、威麟兩個品牌將被整合，原車型將劃歸奇瑞品牌內(nèi)，并通過A產(chǎn)品線和E產(chǎn)品線進(jìn)行定位區(qū)分。而另一個品牌開瑞將繼續(xù)保留，成為商用車品牌。
從多生孩子好打架，到今天的進(jìn)行品牌整合，走精品化路線，奇瑞汽車正在經(jīng)歷一系列的“成長煩惱”。但我們?nèi)阅軌蛐老驳目吹?，奇瑞汽車已?jīng)找著新的發(fā)展方向，我們也希望在新的戰(zhàn)略下奇瑞能夠迎來新的騰飛。同時，奇瑞的品牌調(diào)整也為其他的自主品牌敲響了警鐘，是不是未來還會有更多品牌做出品牌的整合以及戰(zhàn)略的調(diào)整呢？我們也將第一時間為大家?guī)韴蟮?。（消息來源：第一財?jīng)日報 王麗歌 編譯/汽車之家 王寅）
更多閱讀：
或推1.6T車型 奇瑞城市SUV更多動力信息
http://www.2008jqjt.cn/news/201208/384088.html
采用家族前臉 奇瑞E3無偽裝諜照首曝光
http://www.2008jqjt.cn/news/201207/367832.html
走精品化路線 展望奇瑞汽車未來的發(fā)展
http://www.2008jqjt.cn/news/201207/365539.html
點(diǎn)擊進(jìn)入成都車展>>
