一直在尋找，白天或是黑夜。只是想要抓住那幾道鉆過樹葉縫隙的陽光，以銘記時(shí)光的流逝；只是想要光著腳丫，任憑海風(fēng)撩動(dòng)發(fā)絲，以感受天地的寬廣；只是想要開著A1，在每一個(gè)寂寞的夜，穿行于鱗次櫛比的鋼鐵叢林，品味這座城市的光影浮華，以勾起那段和旋律私語的寂寞心事...搜城記，我們與您相約深圳奧德。
2011年11月26日晚，由深圳奧德舉辦的“奧迪A1城市印象之搜城記”活動(dòng)在羅湖尚格酒吧舉行了盛大而歡快的頒獎(jiǎng)晚會(huì)，宣告本屆活動(dòng)完滿謝幕。奧德奧迪銷售總監(jiān)李翔先生及市場總監(jiān)楊雪青女士出席晚會(huì)并向獲勝選手分別頒發(fā)了價(jià)值5000元的自選禮品。深圳多家主流媒體攜參與獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)選手及200余位報(bào)名網(wǎng)友共同見證了這一激動(dòng)人心的精彩瞬間。
搜城記第一季特等獎(jiǎng)獲得者蔣國輝發(fā)表獲獎(jiǎng)感言
搜城記第二季特等獎(jiǎng)獲得者代金煥發(fā)表獲獎(jiǎng)感言
搜城記頒獎(jiǎng)典禮酒吧男歌手激情獻(xiàn)唱
搜城記參與獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)嘉賓頒獎(jiǎng)現(xiàn)場
網(wǎng)絡(luò)傳播獎(jiǎng)獲得者李清濤
特等獎(jiǎng)獲得者蔣國輝、代金煥展示5000元大獎(jiǎng)
現(xiàn)場嘉賓互動(dòng)：雙人擠氣球
搜城記頒獎(jiǎng)現(xiàn)場熱烈氣氛
良好的活動(dòng)體驗(yàn)
搜城記第一季活動(dòng)品質(zhì)城市，要求參賽選手駕駛A1，分別去往萬象城、COCOPARK以及海岸城等三處購物中心，選取最能體現(xiàn)A1品牌定位的奢侈品并拍照；而第二季活動(dòng)品質(zhì)城市，則要求參賽選手駕駛A1自行去往最能展示A1品牌內(nèi)涵的生活場所，并說明原因。兩季活動(dòng)，參賽選手均按照活動(dòng)要求完成了比賽，并在輕松而愉悅的狀態(tài)下，與A1、奧德奧迪進(jìn)行了一次親密接觸。整個(gè)活動(dòng)，愉快的氣氛貫穿于每一個(gè)環(huán)節(jié)，開心的笑容亦洋溢在每一位參賽選手及工作人員的臉上。大家一同度過了難忘的時(shí)光。由于活動(dòng)趣味性較強(qiáng)，良好的參與體驗(yàn)促成了參賽選手們踴躍發(fā)帖，以表達(dá)對(duì)奧德奧迪舉辦此次活動(dòng)的支持，抒發(fā)對(duì)奧迪A1運(yùn)動(dòng)性能的感慨。引爆整個(gè)活動(dòng)的傳播源點(diǎn)，也從活動(dòng)主辦方及媒體的單向宣傳，轉(zhuǎn)移至由網(wǎng)友的口碑推介，更具公信力。
巧妙的營銷策劃
為了讓潛在客戶能夠全方位深度了解奧迪A1的性能特點(diǎn)，深圳奧德奧迪4S店聯(lián)合搜狐汽車舉辦了這次城市印象搜城記——即A1全城體驗(yàn)試駕活動(dòng)。目的在于通過開放而自由的用戶試駕，展開深度的體驗(yàn)式營銷，迅速提升市場層面對(duì)于A1的認(rèn)知度及產(chǎn)品本身的美譽(yù)度。同時(shí)，由于活動(dòng)本身將奧德品牌與A1進(jìn)行了捆綁宣傳，因此強(qiáng)化了A1與奧德奧迪的認(rèn)知關(guān)聯(lián)性——買A1，到奧德，去奧德，有A1逐漸成為網(wǎng)友們的基本認(rèn)識(shí)。最后，本屆活動(dòng)以參賽且自行發(fā)帖報(bào)道的選手為主體，在搜狐汽車強(qiáng)大的門戶論壇之中進(jìn)行了廣泛而迅速的病毒式傳播，用較少的投入達(dá)成了較強(qiáng)的產(chǎn)品+4S店雙重推廣效果。
震撼的宣傳效果
本屆活動(dòng)，奧德奧迪與以搜狐汽車為主的媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過硬廣、專題、微博、高清視頻、論壇等多種傳播路徑，實(shí)現(xiàn)了在新媒體涌現(xiàn)的傳播環(huán)境下一次精彩的整合式線上營銷。截止頒獎(jiǎng)晚會(huì)開始，本次活動(dòng)的上載視頻累計(jì)被瀏覽19334次、活動(dòng)帖子查看數(shù)累計(jì)達(dá)到51262次，共收到有效報(bào)名申請(qǐng)486個(gè)，網(wǎng)友投票總數(shù)為2544票，取得了令人震撼的實(shí)際宣傳效果。憑借本次活動(dòng)，深圳奧德奧迪全方位展示了自身的品牌形象，不僅推廣了A1的產(chǎn)品，而且實(shí)現(xiàn)了用戶、媒體及經(jīng)銷商的多贏。
全球奧迪 深圳奧德
深圳市奧德汽車貿(mào)易有限公司(一汽-大眾奧迪特許經(jīng)銷商)
羅湖4S店：羅湖區(qū)東益華鵬汽車交易廣場E3
銷售電話：0755-25110000 售后電話：0755-25196060
龍崗分公司：龍崗區(qū)黃閣北路天安龍崗數(shù)碼新城二號(hào)廠房B座B101-2單元
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