近日，京滬高鐵順利開通，刷新了當(dāng)今世界一次建成的里程最長、科技含量最高、運行速度最快的多項紀(jì)錄，加上其優(yōu)異的舒適性、安全性、穩(wěn)定性指標(biāo)，顛覆了人們對于中國鐵路的傳統(tǒng)認(rèn)知。而近年，車市中出現(xiàn)的幾款車型，也在顛覆著人們對于A級車市場的傳統(tǒng)認(rèn)知，不斷刷新著車輛的設(shè)計、配置、舒適記錄。2009年，日產(chǎn)推出的新軒逸，開始強調(diào)家庭的舒適感受；2010年間，科魯茲以俊朗外型向傳統(tǒng)A級車的陳舊外觀設(shè)計發(fā)起了沖擊；2011年，市場保有量巨大的悅動也走上了全面向B級車看齊之路，更廣泛地顛覆著人們對于A級車的傳統(tǒng)認(rèn)知。
趨勢漸顯，A級車向B級車看齊
回顧過往，在上世紀(jì)90年代，私家車還是鳳毛麟角的時候，“老三樣”開啟了中國的私家車步伐；5年前，福美來、凱越和伊蘭特“中三樣”則真正使得家庭轎車進入尋常百姓家；而隨著3年前悅動的上市及熱銷，新三樣“悅動、卡羅拉、朗逸”引領(lǐng)了A級車消費向B級車看齊的高檔化趨勢。
A級車市場向來都是占據(jù)份額最大的市場，如何更好的把握住這一消費市場，是值得每家廠商思考的問題。在過去的市場中，A級車都以追求性價比為主，往往容易忽視外觀、內(nèi)飾上的表現(xiàn)和舒適性。然而，隨著科技進步，一些原本昂貴的材料、配置能夠以更低的價格被消費者享用。另外一個方面，消費者購車觀念日趨成熟，原本B級車用戶更加關(guān)心的內(nèi)飾、舒適、配置、外觀也越來越多地受到A級車用戶的重視。比起以往曾經(jīng)風(fēng)靡一時的捷達、凱越等傳統(tǒng)A級車，軒逸、科魯茲、悅動等車，以更優(yōu)異的內(nèi)飾、配置與舒適感受，打動了更多的消費者。
現(xiàn)在，越來越多的廠商開始用B級車的標(biāo)準(zhǔn)打造A級車。一鍵啟動等原本在B級車中才有的配置也開始出現(xiàn)在了A級車上，廠商們對于A級車的外觀設(shè)計變得更加符合時代脈搏，內(nèi)飾變得更加精細，車輛帶給消費者舒適感受和高檔化感受被營造得越來越強。在最近上市的A級車中，新悅動的表現(xiàn)將這一趨勢變得更加鮮明。
自我進化 新悅動引領(lǐng)A級車檔次升級
悅動品牌上市已經(jīng)三年多，用戶累計60多萬，月銷量持續(xù)穩(wěn)定在2萬輛左右。作為A級車市最成功的車型之一，悅動品牌并沒有滿足于龐大的消費人群與良好口碑積累，而是潛心進行30余項升級，以全新形象實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)的提升。在這個完美的自我進化過程中，新悅動全面向B級車看齊，顛覆了人們對于A級車的傳統(tǒng)認(rèn)知。
首先給消費者帶來驚喜的是內(nèi)飾的高檔化改進。打開車門，一眼就能看到中控臺設(shè)計更有品位，車門內(nèi)飾材料更有質(zhì)感，空調(diào)按鈕等細節(jié)之處也流露出高檔之感。在新悅動身上，傳統(tǒng)A級車質(zhì)樸、低調(diào)的感覺被高檔、實用所代替。除了內(nèi)飾營造出來的檔次感，一些高端配置的突破性運用也印證了新悅動的B級化風(fēng)格。超級儀表盤、全系標(biāo)配折疊式遙控鑰匙、選裝智能鑰匙及一鍵啟動系統(tǒng)、鋁合金踏板等等，顯著提升了車輛的科技感和人性化。此外，“流體雕塑”風(fēng)格以前沿的設(shè)計理念，新潮的設(shè)計元素，讓車輛整體時尚、大氣，充滿時代氣息。
空間是A級車與B級車最顯著的區(qū)別之一，空間是基礎(chǔ)，如果沒有足夠的空間帶來舒適、從容的享受，那么所有外觀、動力上的優(yōu)勢都會大打折扣。新悅動之所以成為A級車向B極化發(fā)展中最亮眼的車型，還在于其傲視群雄的超大空間。目前市場上大多數(shù)A級車的軸距僅為2600mm，新悅動的軸距達到了2650mm。
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車型 |
新悅動 |
朗逸 |
凱越 |
卡羅拉 |
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長 |
4543 |
4544 |
4480 |
4608 |
4515 |
4545 |
|
寬 |
1777 |
1760 |
1840 |
1743 |
1725 |
1760 |
|
高 |
1490 |
1461 |
1500 |
1465 |
1445 |
1490 |
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軸距 |
2650 |
2578 |
2640 |
2610 |
2600 |
2600 |
在對話中，許多消費者表達了同樣的心聲——能花同樣的錢享受到更高檔、更舒適的配置，當(dāng)然是一件好事情。尤其是一些新晉的年輕車主，他們表示，新悅動一些新增的配置更加吸引他們，外觀也更加符合自己的審美觀。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，作為一款曾經(jīng)多次顛覆市場神話的標(biāo)桿車型，悅動已經(jīng)成為了A級車市場排頭兵車型。新悅動的定位更為高端，同時融合了北京現(xiàn)代“引領(lǐng)潮流 品位睿智”的全新品牌定位。發(fā)生在新悅動身上的改變，勢必會對其它同級別車型產(chǎn)生影響，推動更多A級車市場走向高檔、舒適化之路，最終整體拉升A級車檔次，讓A級車B級化的趨勢縱深化發(fā)展。