截至2011年3月，東風(fēng)日產(chǎn)軒逸上市兩年累計銷量已經(jīng)突破26萬臺，并以月均萬臺的銷量穩(wěn)居“萬臺俱樂部”，以穩(wěn)健姿態(tài)強勢引領(lǐng)中級家轎市場的持續(xù)發(fā)展。從改款前的默默無聞到如今的中級家轎市場領(lǐng)軍車型，軒逸的華麗蛻變演繹了中國車市新的傳奇，兩年的成功歷程也被業(yè)內(nèi)稱為“軒逸現(xiàn)象”。
軒逸銷量曲線圖（2009.4-2011.3）
華麗轉(zhuǎn)身 一路上揚成就“家轎王”
2006年8月，東風(fēng)日產(chǎn)軒逸在國內(nèi)上市以來，以舒適的空間和領(lǐng)先的科技裝備等特點，吸引了眾多關(guān)注的目光。為了進一步完善和提升自身實力，軒逸于2009年4月進行了升級改款，也正是在這一次緊隨中級車市消費潮流的革新過程中，軒逸完成了“華麗轉(zhuǎn)身”。
從月銷四、五千臺的不溫不火，到改款后僅3個月便邁入“萬臺俱樂部”；從持續(xù)7個月銷量過萬，到2009年總銷量近10萬臺，同比增幅高達80.7%，軒逸以爆發(fā)式的增長勢頭，一路飛揚，成為中級車市當(dāng)仁不讓的“家轎王”。
進入2010年，軒逸表現(xiàn)出了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。繼首月以13766臺的銷量超越卡羅拉成為中級車市頭牌之后，3月更以14285臺再創(chuàng)歷史新高，且全年有8個月單月銷量超過12000臺，穩(wěn)居中級家轎市場領(lǐng)軍地位。
經(jīng)過一年多的穩(wěn)步發(fā)展，2011年，軒逸更是以強勢姿態(tài)為新的一年開了個好彩頭。據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)最新數(shù)據(jù)顯示，軒逸一月銷量高達13694臺，三月繼續(xù)以月銷13781臺的銷量高開高走，截止2011年3月底，改款上市兩年的軒逸累計銷量已突破26萬臺。在中級家轎市場，軒逸與卡羅拉形成“雙雄”之勢，牢牢占據(jù)該細分市場的大部分市場份額。
作為東風(fēng)日產(chǎn)全尺寸旗艦家轎，軒逸以超越同級的產(chǎn)品力彰顯了其對車型品質(zhì)的孜孜以求，其針對目前家轎消費者格外關(guān)注的外觀、空間、動力和油耗，進行了完善升級，在秉承舒適空間和科技裝備理念的基礎(chǔ)上，以精心的細節(jié)設(shè)計完美體現(xiàn)了“大氣之極”、“寬適之極”、“順暢之極”和“節(jié)能之極”四大極致標(biāo)準(zhǔn)，充分滿足家庭用車全方位需求。
全面領(lǐng)先 強勢引領(lǐng)中級車“家”風(fēng)潮
目前，中級車市的發(fā)展勢頭依舊迅猛，尤其以中級家轎車型的優(yōu)異表現(xiàn)更為突出，此類產(chǎn)品以高品質(zhì)、高科技、高實用性的特點備受市場追捧。中級家轎市場的崛起正反映了中級車主流消費需求的變化。隨著汽車日益深入人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣矫?，民眾對汽車產(chǎn)品的認(rèn)識也更充分，其購車觀念更理性、眼光更挑剔。
調(diào)查顯示，該群體大多處于事業(yè)發(fā)展期，擁有一定積蓄但不十分富有，這讓他們非?？粗剀囆托詢r比；另外，由于大多已成家，他們的汽車消費需求也以家庭共性需求為主，因而對乘坐空間、動力性能、舒適配置、燃油經(jīng)濟性均有很高要求。
在這樣的市場需求下，軒逸華麗轉(zhuǎn)身，在家轎市場中不斷披荊斬棘，以“大氣之極”、“寬適之極”、“順暢之極”和“節(jié)能之極”四大極致標(biāo)準(zhǔn)，突破中級家轎在車市中的固有形象，同時結(jié)合一系列具有影響力的有節(jié)奏的營銷活動，將“款待家人”的品牌理念不斷強化和演繹，其產(chǎn)品優(yōu)勢和情感訴求得到了消費者的認(rèn)同，因此軒逸上市以來銷量節(jié)節(jié)攀升、穩(wěn)步前行。
“可以說，軒逸的全面領(lǐng)先性除了體現(xiàn)在產(chǎn)品力的卓越上之外，更體現(xiàn)在其對中級家轎細分市場的良性引導(dǎo)上?！睒I(yè)內(nèi)人士評價，“隨著市場需求日益多元化，只有像軒逸這種具備全面均衡優(yōu)勢的車型，才能實現(xiàn)自身長期穩(wěn)健的發(fā)展，并強勢引領(lǐng)同級車未來發(fā)展的方向?！?/p>
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