銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，上海大眾斯柯達(dá)Superb昊銳市場(chǎng)表現(xiàn)出色，共實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)售11，201輛，同比增長(zhǎng)27%。這款有著超級(jí)B級(jí)車(chē)之稱(chēng)的全能座駕正贏得越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
品牌仍是購(gòu)車(chē)主導(dǎo)因素
在終端市場(chǎng)走訪(fǎng)中記者發(fā)現(xiàn)，品牌仍是中高級(jí)車(chē)市購(gòu)車(chē)的一個(gè)主導(dǎo)因素。選擇Superb昊銳的人均對(duì)斯柯達(dá)品牌有著較高的認(rèn)可度。第一次到店看車(chē)就爽快下單的羅先生對(duì)Superb昊銳顯然并不陌生：“我和太太在歐洲生活了六年，剛剛回國(guó)。我個(gè)人本身比較喜歡汽車(chē)，斯柯達(dá)這個(gè)品牌早就知道了，有一百多年的歷史，挺不錯(cuò)的，低調(diào)務(wù)實(shí)，工程實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)，目前在歐洲市場(chǎng)上認(rèn)可度也挺高的。當(dāng)初在布拉格旅游的時(shí)候還專(zhuān)門(mén)去參觀(guān)過(guò)它的汽車(chē)博物館，印象很好。最早看到Superb是在08年的日內(nèi)瓦車(chē)展上，那時(shí)正趕上全新一代Superb的全球首發(fā)，我第一眼看到時(shí)就特別喜歡。這個(gè)車(chē)很大氣，但是又不張揚(yáng)，做工和品質(zhì)都不錯(cuò)。后來(lái)我還專(zhuān)門(mén)去查了一下資料，Superb這個(gè)品牌誕生于1934年，算算已經(jīng)有七十幾年的歷史了，很有底蘊(yùn)。這次回國(guó)后想買(mǎi)輛車(chē)，我們毫不猶豫就選擇Superb昊銳了?！?br>
而更多選擇Superb昊銳的消費(fèi)者對(duì)于斯柯達(dá)品牌的信任則來(lái)自于上海大眾斯柯達(dá)在這幾年內(nèi)的快速發(fā)展。依托上海大眾這個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展了二十多年的成熟企業(yè)的精心運(yùn)作，斯柯達(dá)這個(gè)原本在華知名度并不高的百年品牌迅速贏得了中國(guó)市場(chǎng)的信任與青睞，旗下明銳、晶銳、昊銳均位居各自細(xì)分市場(chǎng)高端主流車(chē)型前列，出色的產(chǎn)品品質(zhì)和人性化的服務(wù)得到了終端市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，記者在走訪(fǎng)中接觸到不少Superb昊銳的訂單車(chē)主和高意向用戶(hù)，都是通過(guò)身邊同事朋友的介紹從而對(duì)斯柯達(dá)品牌有了較高認(rèn)可度。據(jù)了解，他們周?chē)喟攵加兴箍逻_(dá)車(chē)主，使用下來(lái)對(duì)這幾款產(chǎn)品和服務(wù)都很滿(mǎn)意，良好的消費(fèi)口碑在昊銳的市場(chǎng)拓展中展現(xiàn)出了較強(qiáng)的品牌拉動(dòng)力。
而有趣的是，走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，作為品牌旗艦車(chē)型，Superb昊銳這款全能座駕對(duì)斯柯達(dá)品牌的推動(dòng)作用也逐步顯現(xiàn)。對(duì)話(huà)中記者遇到不少來(lái)看Octavia明銳和Fabia晶銳的人，雖然Superb昊銳不是他們的選擇目標(biāo)，但在了解了這輛斯柯達(dá)旗艦車(chē)型在設(shè)計(jì)、技術(shù)、配置上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之后，很明顯也增強(qiáng)了他們對(duì)斯柯達(dá)品牌的信任度和好感度。
產(chǎn)品實(shí)力普受認(rèn)可
作為一款全新B級(jí)車(chē)，上市一年多來(lái)，Superb昊銳從產(chǎn)品本身來(lái)講已經(jīng)迅速贏得了廣泛的認(rèn)同，這一點(diǎn)在記者走訪(fǎng)中感覺(jué)尤為明顯。
在一家4S店，記者遇到了39歲的鄒先生，他是一家公司的中高層管理人員，Superb昊銳首先吸引他的就是大氣沉穩(wěn)的氣質(zhì)，品質(zhì)感強(qiáng)但又不張揚(yáng)，很合他的心意。在親身感受了Superb昊銳的內(nèi)部空間后，鄒先生非常滿(mǎn)意，特別是后排腿部空間寬敞舒適，無(wú)論是作為商務(wù)用車(chē)還是家庭用車(chē)都很體面實(shí)用，讓他尤為滿(mǎn)意?？窜?chē)時(shí)，鄒先生對(duì)于Superb昊銳獨(dú)有的TwinDoor設(shè)計(jì)也表示出了濃厚的興趣。“在以掀背方式開(kāi)啟后，您的高爾夫球具、家庭購(gòu)物或者外出旅游的大件物品都可以輕松放進(jìn)去，非常實(shí)用。”一旁的銷(xiāo)售員不失時(shí)宜的介紹讓鄒先生連連點(diǎn)頭。而陪同前來(lái)看車(chē)的鄒太太在仔細(xì)研究了Superb昊銳的內(nèi)飾做工、手感之后，非常滿(mǎn)意：“這車(chē)做工不錯(cuò)，你看車(chē)內(nèi)的這些鍍鉻件的裝飾，還有座椅的接縫，都非常精細(xì)。”事實(shí)上，在記者的走訪(fǎng)中，90%的人對(duì)Superb昊銳的外形、空間和做工都給予了充分的肯定。
而在對(duì)話(huà)了幾位剛剛試駕過(guò)Superb昊銳的看車(chē)者后記者發(fā)現(xiàn)，Superb昊銳兼顧操控性和舒適性的調(diào)教受到了普遍好評(píng)。前來(lái)試駕的程先生就表示：“Superb昊銳的動(dòng)力性挺好，起步輕松，輕點(diǎn)油門(mén)就有動(dòng)力，換檔也很順暢，加速性能不錯(cuò)，提速很快，操控反映也非常靈敏，平時(shí)在市區(qū)開(kāi)著挺省力的。高速表現(xiàn)也挺好的，周末或者節(jié)假日開(kāi)車(chē)出去玩，跑跑高速，還能過(guò)過(guò)癮。不能否認(rèn)德系車(chē)在這方面確實(shí)做得不錯(cuò)。另外，剛剛試乘了一下，這款車(chē)坐著也挺舒適的，座椅很舒服，而且過(guò)彎、過(guò)減速帶的時(shí)候都挺穩(wěn)的?！边@一觀(guān)點(diǎn)在試駕人員中也得到了普遍認(rèn)同。
而據(jù)銷(xiāo)售人員反映，在配置上Superb昊銳幾乎是毫無(wú)爭(zhēng)議地得到了認(rèn)可。“一般消費(fèi)者比較關(guān)心的B級(jí)車(chē)高端配置Superb昊銳都有，比如全自動(dòng)雙區(qū)空調(diào)、電動(dòng)可加熱座椅、PDC數(shù)字式倒車(chē)?yán)走_(dá)、定速巡航系統(tǒng)、帶AFS隨動(dòng)轉(zhuǎn)向功能的雙氙氣大燈、ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)等等，而且它還有跨級(jí)別的豪華車(chē)配置，比如PLA智能泊車(chē)輔助系統(tǒng)、車(chē)載數(shù)字電視接收系統(tǒng)、太陽(yáng)能智能天窗等等，可以說(shuō)，在配置方面，幾乎所有前來(lái)看車(chē)的消費(fèi)者都表示挺滿(mǎn)意的?！?/p>
小結(jié)
此次走訪(fǎng)，記者感覺(jué)，就Superb昊銳這款車(chē)本身來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)接受度還是挺高的。它的市場(chǎng)放量需要的只是時(shí)間。