上海首演全場爆滿、移師杭州后應(yīng)邀臨時(shí)加演一場仍爆滿、南京登臺(tái)后現(xiàn)場觀眾好評(píng)如潮，本次抵達(dá)深圳，在保利劇院上演更有觀眾提前兩小時(shí)候場，現(xiàn)場極其火爆……無論是引人深思的劇情，還是卓越精湛的表演，由東風(fēng)雪鐵龍C5攜手世博導(dǎo)演黃輝共同打造的中國首部“第六感”心靈舞劇《心隨C舞》，憑借自身的高品質(zhì)制作以及對都市新紳士群體生活及心理狀態(tài)的直擊和反思，受到觀眾的熱烈追捧，成為近年來最成功的舞劇演出之一，其對生活態(tài)度的深刻思考，更是成為都市新紳士群體之間最熱的話題之一。
整部心靈舞劇極為大膽的將汽車元素與舞劇完美融合，通過創(chuàng)新的藝術(shù)形式將C5所倡導(dǎo)的新紳士生活態(tài)度呈現(xiàn)的淋漓盡致。在社會(huì)中堅(jiān)群體對物質(zhì)生活的要求越來越高，生活壓力也因此成倍增長的背景下，C5不僅給消費(fèi)者帶來了獨(dú)一無二的產(chǎn)品體驗(yàn)，更對社會(huì)中堅(jiān)群體所擔(dān)負(fù)的心理壓力準(zhǔn)確把脈，引發(fā)人們對生活真諦進(jìn)行深刻的思考。
突破傳統(tǒng)汽車文化營銷
東風(fēng)雪鐵龍C5開啟心靈之旅
近年來，藝術(shù)營銷越來越受到車企的青睞，梅賽德斯-奔馳贊助了國家大劇院“周末音樂會(huì)”的演出，斯巴魯汽車成功植入了電影《非誠勿擾》……越來越多的車企開始運(yùn)用贊助文化藝術(shù)活動(dòng)和植入影視節(jié)目這種吸引“眼球”的營銷手段。
雖然汽車藝術(shù)營銷原本并不是新鮮的手段，但卻從未有汽車品牌如東風(fēng)雪鐵龍量身產(chǎn)品理念打造藝術(shù)演出，更未有一個(gè)品牌如東風(fēng)雪鐵龍將產(chǎn)品實(shí)物引入藝術(shù)舞臺(tái)，自然的融入劇情成為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要角色。這兩點(diǎn)有別于一般跨界藝術(shù)的聯(lián)合形式對《心隨C舞》東風(fēng)雪鐵龍C5煥然新紳第三季取得巨大成功起到了至關(guān)重要的作用。
如果說贊助是藝術(shù)營銷的原始階段，植入是藝術(shù)營銷的升級(jí)階段，那么如東風(fēng)雪鐵龍C5的定制式藝術(shù)推廣則是開創(chuàng)了藝術(shù)營銷的全新時(shí)代。這種創(chuàng)新的藝術(shù)植入手法在汽車行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了先河，打破了汽車藝術(shù)營銷模式的單一沉悶，同時(shí)也帶給汽車品牌營銷一次強(qiáng)烈的思維沖擊，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谶@場汽車藝術(shù)營銷的升級(jí)戰(zhàn)中可謂拔得頭籌。
打造全新藝術(shù)載體
心隨C舞“第六感”心靈舞劇現(xiàn)場精彩的演出觸動(dòng)人心
除了創(chuàng)新的藝術(shù)形式，該劇強(qiáng)大的制作演出團(tuán)隊(duì)以及新穎的劇種形式也是迅速聚焦的重要元素。由曾執(zhí)導(dǎo)世博會(huì)形象宣傳片和世博會(huì)開、閉幕式MV的著名導(dǎo)演黃輝執(zhí)導(dǎo)；由半世紀(jì)歷史淵源的國際著名舞蹈團(tuán)-上海歌劇院舞劇團(tuán)參演；舞劇首次采用新穎“混搭”的藝術(shù)手法，融合現(xiàn)代舞、話劇、多媒體等多種藝術(shù)形式；除了采用普通舞劇運(yùn)用的聲、光、色等技術(shù)手段，還觸碰了“聲、光、色、行、意”之外的“第六感”心靈。此外，舞劇在創(chuàng)意和布景上結(jié)合世博法國館的理念和元素，打造了新生事物“第六感”心靈舞劇。憑借這些新元素、新組合，C5為世人呈現(xiàn)了一個(gè)傳遞理念的新載體，而這個(gè)載體在藝術(shù)領(lǐng)域也引起了轟然沸騰。
正如東風(fēng)雪鐵龍C5所一直倡導(dǎo)的高品質(zhì)法式優(yōu)雅生活，此部《心隨C舞》也對法式新紳生活理念及態(tài)度做了深入的詮釋?！缎碾SC舞》將創(chuàng)作原點(diǎn)鎖定在了都市精英階層的困惑與迷茫上，全劇圍繞一個(gè)成功新紳的心靈之旅展開，在主人公的夢想與現(xiàn)實(shí)、激情與無奈的碰撞中演繹了一個(gè)“迷惑、思變、求真、逸品”的四幕心靈故事，對目前新紳群體生活及心理狀態(tài)的進(jìn)行了直擊和反思。而C5所倡導(dǎo)的新紳人群“重新駕馭生活重心，活出優(yōu)雅風(fēng)采”的理念也巧妙的融入到了劇情中，C5的理念剛好擊中了新紳用戶群體內(nèi)心最柔軟的地方，而心靈舞劇這種新穎高雅的藝術(shù)形式也迎合了新紳一族的高雅審美品味，可以說C5此番對用戶的瞄向相當(dāng)精準(zhǔn)。
雪鐵龍創(chuàng)新營銷歷史傳承
細(xì)想之下能制造這樣的別出心裁和前所未有的跨界創(chuàng)新，也只有東風(fēng)雪鐵龍C5具有這樣的潛力。90年來雪鐵龍一直秉承創(chuàng)新精神，制造出無數(shù)令世界驚嘆的營銷創(chuàng)舉。1922年雪鐵龍派出一架噴氣式飛機(jī)用尾煙在天空畫出了一條長5公里、高450米雪鐵龍字樣；從1925年到1934年10年間，公司又用20萬個(gè)燈泡，在巴黎埃菲爾鐵塔塔身做了有8個(gè)雪鐵龍標(biāo)識(shí)的世界最高燈光廣告等。而傳承雪鐵龍創(chuàng)新基因的C5自從上市伊始邀請書畫界泰斗范曾獻(xiàn)墨寶就已顯露了對創(chuàng)新基因的傳承，和藝術(shù)營銷的傾向，從“第六感”心靈舞劇上，我們看到C5在傳承創(chuàng)新藝術(shù)營銷的道路上已經(jīng)走的越來越穩(wěn)健。據(jù)悉，繼深圳成功獻(xiàn)演之后，本次心靈舞劇還將陸續(xù)登陸西安、北京等城市，為全國的新紳士們帶來一場震撼靈魂的心靈之旅。
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