近年來，文化營銷越來越受到車企的青睞，梅賽德斯-奔馳贊助了國家大劇院“周末音樂會(huì)”的演出，斯巴魯汽車成功植入了電影《非誠勿擾》……越來越多的車企開始運(yùn)用贊助文化活動(dòng)和植入影視節(jié)目這種吸引“眼球”的營銷手段。
最近，東風(fēng)雪鐵龍C5煥然新紳第三季以全新的定制舞劇的文化營銷形式吸引了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，并引領(lǐng)文化營銷進(jìn)入定制化時(shí)代。繼上?；鸨籽葜?，4月16日，C5煥然新紳第三季定制舞劇——《心隨C舞》在杭州火熱上演。此劇由東風(fēng)雪鐵龍攜手世博導(dǎo)演黃輝共同為C5量身打造，是中國首部對都市新紳群體生活及心理狀態(tài)的一種直擊和反思的“第六感”心靈劇。
如果說贊助是文化營銷的原始階段，植入是文化營銷的升級階段，那么定制式文化推廣則是開創(chuàng)了文化營銷的全新時(shí)代，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谶@場文化營銷升級戰(zhàn)中可謂拔得頭籌。
突破傳統(tǒng)汽車文化營銷
東風(fēng)雪鐵龍C5開啟心靈之旅
汽車文化營銷原本并不是新鮮的手段，但卻從未有汽車品牌如東風(fēng)雪鐵龍量身產(chǎn)品理念打造藝術(shù)演出，更未有一個(gè)品牌如東風(fēng)雪鐵龍將產(chǎn)品實(shí)物引入藝術(shù)舞臺(tái)，自然的融入劇情成為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要角色。這兩點(diǎn)有別于一般文化營銷形式，對《心隨C舞》——東風(fēng)雪鐵龍C5煥然新紳第三季取得巨大成功起到了至關(guān)重要的作用。
這種創(chuàng)新的藝術(shù)植入手法在汽車行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了先河，打破了汽車文化營銷模式的單一沉悶，同時(shí)也帶給汽車品牌營銷一次強(qiáng)烈的思維沖擊，引領(lǐng)汽車文化營銷從單一的贊助時(shí)代以及巧妙的植入時(shí)代，進(jìn)入到專屬定制的全新時(shí)代。
打造全新藝術(shù)載體
心隨C舞“第六感”心靈舞劇現(xiàn)場精彩的演出觸動(dòng)人心
本劇強(qiáng)大的制作演出團(tuán)隊(duì)以及新穎的劇種形式也是外界迅速聚焦的元素。由曾執(zhí)導(dǎo)世博會(huì)形象宣傳片和世博會(huì)開、閉幕式MV的黃輝執(zhí)導(dǎo)；半世紀(jì)歷史淵源的國際著名舞蹈團(tuán)——上海歌劇院舞劇團(tuán)參演；首次采用新穎“混搭”的藝術(shù)手法，融合現(xiàn)代舞、話劇、多媒體等多種藝術(shù)形式；除了采用普通舞劇運(yùn)用的聲、光、色等技術(shù)手段，還觸碰了“聲、光、色、行、意”之外的“第六感”——心靈，并在創(chuàng)意和布景上結(jié)合世博法國館的理念和元素，打造了新生事物“第六感”心靈舞劇。憑借這些新元素、新組合，C5為世人呈現(xiàn)了一個(gè)傳遞理念的新載體，而這一載體在文化領(lǐng)域也引起了轟然沸騰。
精準(zhǔn)瞄向用戶群體
正如東風(fēng)雪鐵龍C5所一直倡導(dǎo)的高品質(zhì)法式優(yōu)雅生活，此部《心隨C舞》也對這法式新紳生活理念及態(tài)度做了深入的詮釋。雖然杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越快，但杭州精英階層的工作與生活的壓力也越來越大，這部舞劇就將創(chuàng)作原點(diǎn)鎖定在了都市精英階層的困惑與迷茫上。
全劇圍繞一個(gè)成功新紳的心靈之旅展開，在主人公的夢想與現(xiàn)實(shí)、激情與無奈的碰撞中演繹了一個(gè)“迷惑、思變、求真、逸品”的四幕心靈故事，對目前精英群體的生活及心理狀態(tài)的進(jìn)行了直擊和反思。這一點(diǎn)恰好也擊中了杭州精英群體內(nèi)心最柔軟的地方，可以說以新精英群體為目標(biāo)的C5，此番對用戶的瞄向相當(dāng)精準(zhǔn)。
雪鐵龍創(chuàng)新營銷歷史傳承
細(xì)想之下能制造這樣的別出心裁和前所未有的跨界創(chuàng)新，也只有東風(fēng)雪鐵龍C5具有這樣的潛力。90年來雪鐵龍一直秉承創(chuàng)新精神，制造出無數(shù)令世界驚嘆的營銷創(chuàng)舉。
1922年雪鐵龍派出一架噴氣式飛機(jī)用尾煙在天空畫出了一條長5公里、高450米雪鐵龍字樣；從1925年到1934年10年間，公司又用20萬個(gè)燈泡，在巴黎埃菲爾鐵塔塔身做了有8雪鐵龍標(biāo)識(shí)的世界最高燈光廣告等。
而傳承雪鐵龍創(chuàng)新基因的C5自從上市伊始邀請書畫界泰斗范曾獻(xiàn)墨寶就已顯露了對創(chuàng)新基因的傳承和文化營銷的傾向。從“第六感”心靈舞劇上，我們看到C5在傳承創(chuàng)新藝術(shù)營銷的道路上已經(jīng)走的越來越穩(wěn)健。
據(jù)悉，繼上海站、杭州站演出后，《心隨C舞》將于4月23日登陸南京，消費(fèi)者可通過http://c5.citroen.com.cn/drama/ 報(bào)名，感受定制舞劇帶來的震撼與魅力。