3月25日，豐田引入中國(guó)市場(chǎng)的首款轎跑車(chē)ZELAS正式在中國(guó)上市，通過(guò)廣汽豐田在全國(guó)的銷(xiāo)售渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。標(biāo)準(zhǔn)版和豪華版的官方指導(dǎo)價(jià)分別為25.5萬(wàn)、28萬(wàn)元。
ZELAS的中英文全稱(chēng)為ZELAS杰路馳。英文名“ZELAS”來(lái)源于意大利單詞，是“熱情”、“感情強(qiáng)烈”的意思，意在讓廣大用戶(hù)感受到一種源自異國(guó)的激情與享受。中文名“杰路馳”也包含豐富的涵義：“杰”表示車(chē)輛擁有與眾不同的天賦潛能、優(yōu)越的操控和動(dòng)力性能，“路”則寓意在不同的路況下都能迸發(fā)活力、演繹激情，“馳”代表了馳騁前路、人車(chē)合一的自由意境。
豐田ZELAS首席工程師永井正之表示，ZELAS的原型車(chē)是豐田在北美地區(qū)銷(xiāo)售的SCION tC，大受美國(guó)年輕人的好評(píng)和歡迎，2004年以來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到31萬(wàn)臺(tái)。ZELAS是SCION tC的第二代車(chē)型。豐田決定把這款車(chē)型作為豐田品牌推向美國(guó)之外的全球市場(chǎng)銷(xiāo)售，并統(tǒng)一命名為ZELAS。
豐田汽車(chē)（中國(guó)）投資有限公司總經(jīng)理加藤雅大先生表示,作為豐田導(dǎo)入中國(guó)的首款轎跑車(chē)，ZELAS杰路馳定位為一款“創(chuàng)造全新享受方式的城市運(yùn)動(dòng)型雙門(mén)車(chē)”，具有豐富在中國(guó)的產(chǎn)品線、滿(mǎn)足中國(guó)新消費(fèi)需求的戰(zhàn)略意義。
憑借優(yōu)越的產(chǎn)品性能，ZELAS樹(shù)立了“城市運(yùn)動(dòng)型雙門(mén)車(chē)”的新標(biāo)準(zhǔn)，并成為這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿車(chē)型。
豐田引入首款轎跑車(chē) 瞄準(zhǔn)時(shí)尚個(gè)性消費(fèi)群體
當(dāng)下，集跑車(chē)的動(dòng)感時(shí)尚、駕馭樂(lè)趣和轎車(chē)的舒適、實(shí)用性于一體的轎跑車(chē)，越來(lái)越受到消費(fèi)者特別是年輕個(gè)性一族的青睞。作為豐田引入中國(guó)市場(chǎng)的第一款轎跑車(chē)，ZELAS在去年廣州車(chē)展時(shí)首次亮相，便引起了媒體和參觀者的極大關(guān)注。
實(shí)際上，隨著年輕購(gòu)車(chē)族迅速崛起，一些獨(dú)特的個(gè)性化車(chē)型得到認(rèn)可，換購(gòu)、增購(gòu)高潮也正在到來(lái)。今年初新華信發(fā)布的《2011年中國(guó)汽車(chē)流行趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)的購(gòu)車(chē)人群日趨年輕化，年輕消費(fèi)群體越來(lái)越傾向于“現(xiàn)代動(dòng)感型”的汽車(chē)。
在這種轉(zhuǎn)變過(guò)程中，在年輕一代中正逐步形成一個(gè)新的汽車(chē)消費(fèi)群體，他們心態(tài)年輕，個(gè)性鮮明，堅(jiān)持和享受自我選擇，他們不僅僅在意外表的標(biāo)新立異，而且更加注重追求內(nèi)涵的張揚(yáng)，汽車(chē)不僅是“代步工具”，更是體現(xiàn)個(gè)性品味的象征。
在綜合分析ZELAS的產(chǎn)品特點(diǎn)和中國(guó)年輕時(shí)尚消費(fèi)群體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，豐田汽車(chē)公司把ZELAS杰路馳定位為一款“創(chuàng)造全新享受方式的城市運(yùn)動(dòng)型雙門(mén)車(chē)”，其目標(biāo)受眾是30歲左右，不斷追求更高的事業(yè)發(fā)展和生活方式，對(duì)自身價(jià)值和品位具有自信，個(gè)性鮮明且活力四射的新興社會(huì)精英。
簡(jiǎn)練而不簡(jiǎn)單 樹(shù)立城市運(yùn)動(dòng)型雙門(mén)車(chē)新標(biāo)準(zhǔn)
在中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)日趨年輕化和個(gè)性化的大潮下，目前國(guó)內(nèi)的雙門(mén)車(chē)中，還較少有車(chē)型能兼顧城市用車(chē)的實(shí)用舒適性和動(dòng)感時(shí)尚的雙重訴求。ZELAS的引入，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)“城市運(yùn)動(dòng)型雙門(mén)車(chē)”全新領(lǐng)域，樹(shù)立起了“城市運(yùn)動(dòng)型雙門(mén)車(chē)”的新標(biāo)準(zhǔn)。