光陰荏苒，2010年中國(guó)車市的曲曲折折終于漸近尾聲，回想車市在這一年來(lái)所經(jīng)歷的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，有警醒，有沉思，有欣慰，有振奮……最終，中國(guó)的汽車行業(yè)給出了1,800萬(wàn)輛的銷售業(yè)績(jī)，幾乎每個(gè)月的產(chǎn)銷都保持著30%左右的穩(wěn)定增長(zhǎng)。這也讓中國(guó)連續(xù)第二年在產(chǎn)銷數(shù)據(jù)上超越美國(guó)，并打破美國(guó)創(chuàng)下的1,700萬(wàn)輛最高銷售紀(jì)錄。當(dāng)然，在這漂亮數(shù)字的背后，中國(guó)的汽車企業(yè)們應(yīng)該是居功至偉，跨國(guó)收購(gòu)，兼并重組，集團(tuán)上市，產(chǎn)能擴(kuò)充……可以說(shuō)，十八般武藝都使將出來(lái)，而在這個(gè)舞臺(tái)上我們也看見(jiàn)了一個(gè)在主流車企里久違了的身影——來(lái)自中原地區(qū)的鄭州日產(chǎn)。
如果在今年年初說(shuō)到鄭州日產(chǎn)，相信大多數(shù)人的記憶依然停留在黃沙漫天的達(dá)喀爾賽場(chǎng)上，那時(shí)鄭州日產(chǎn)的當(dāng)家花旦帕拉丁就是應(yīng)該是硬朗 越野的最佳代名詞，但隨著中國(guó)SUV市場(chǎng)的日漸成熟，帕拉丁的光環(huán)也日漸被不斷推陳出新的各類新型越野車所淹沒(méi)，鄭州日產(chǎn)也隨之漸漸沉寂。直到2009年年底，當(dāng)整個(gè)中國(guó)車市都沉浸在“經(jīng)濟(jì)危機(jī)元年，中國(guó)勇奪世界汽車銷售第一大國(guó)”的喜悅中時(shí)，鄭州日產(chǎn)在自己的企業(yè)年會(huì)上提出了“10?20挑戰(zhàn)”計(jì)劃，人們才又將視線聚攏，開(kāi)始重新審視這個(gè)沉寂已久的中原車企，也就是在那個(gè)時(shí)候，鄭州日產(chǎn)開(kāi)始了屬于自己的挑戰(zhàn)之旅！
2010年，注定載入鄭州日產(chǎn)企業(yè)發(fā)展史冊(cè)的一年，6月，國(guó)際化CDV NISSAN NV200上市；9月，鄭州日產(chǎn)第二工廠竣工投產(chǎn)，日產(chǎn)全球總裁戈恩先生親臨致辭；11月，廣州車展獨(dú)立參展，全勤出動(dòng)；12月28日，鄭州日產(chǎn)總經(jīng)理郭振甫親自宣布了2010年度第十萬(wàn)輛汽車順利交付這一振奮人心的消息。第十萬(wàn)輛車的交付使用，標(biāo)志著鄭州日產(chǎn)成功邁出了挑戰(zhàn)“10?20”計(jì)劃的第一步，實(shí)現(xiàn)了2010年產(chǎn)銷10萬(wàn)輛的目標(biāo)。全年銷售總量達(dá)到100,100臺(tái)，與2009年相比增長(zhǎng)率高達(dá)78.6%，其中粵云貴川渝蘇浙的重點(diǎn)銷售區(qū)域的銷售臺(tái)數(shù)均超萬(wàn)臺(tái)。
可以說(shuō)，在這一年，鄭州日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越，在突破多重發(fā)展壓力，充分挑戰(zhàn)自我極限的時(shí)刻，鄭州日產(chǎn)為自己重新創(chuàng)造了舞臺(tái)，體會(huì)了久違的成長(zhǎng)喜悅！
伴隨著這次跨越，鄭州日產(chǎn)收獲頗豐。
打造三大明星產(chǎn)品，創(chuàng)建全新汽車品類
首先，隨著10萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)的達(dá)成，企業(yè)三大明星產(chǎn)品陣容初步形成。傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)車型皮卡，再次顯示了強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，NISSAN、東風(fēng)兩大品牌合計(jì)銷量超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)，成為中高檔皮卡市場(chǎng)名副其實(shí)的領(lǐng)軍者；傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品SUV，再次煥發(fā)市場(chǎng)生命力，銷量達(dá)到1.2萬(wàn)臺(tái)，保持了越野型SUV的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位；CDV汽車品類初步建立，NV200僅上市半年就銷量超萬(wàn)，并且在2010年獲得了系列媒體頒發(fā)的最佳CDV,年度CDV車型等獎(jiǎng)項(xiàng)，而入市一年的帥客也實(shí)現(xiàn)了2萬(wàn)臺(tái)銷量，CDV產(chǎn)品的明星氣質(zhì)初步養(yǎng)成。
在這里，還有一個(gè)不得不提的事實(shí)就是，伴隨著NV200的上市，鄭州日產(chǎn)再次為中國(guó)車市創(chuàng)造了一個(gè)全新的汽車品類，也樹(shù)立了一個(gè)全新的市場(chǎng)標(biāo)桿。而對(duì)于新品類汽車的創(chuàng)造與推廣，鄭州日產(chǎn)絕對(duì)算得上輕車熟路，早在2003年帕拉丁上市之際，鄭州日產(chǎn)就是國(guó)內(nèi)第一家提出了SUV理念汽車廠商，并通過(guò)積極參與達(dá)喀爾拉力賽，成功詮釋了SUV精神，將這一如今已經(jīng)深入人心的車型品類，介紹給了廣大的消費(fèi)者，并借機(jī)實(shí)現(xiàn)了鄭州日產(chǎn)的第二次飛躍。因此，我們有理由相信，借助于NISSAN NV200的上市，借力于帥客的熱銷，鄭州日產(chǎn)依然將再現(xiàn)歷史，CDV車型將逐步成為廣大消費(fèi)者最喜愛(ài)的全新車型，中國(guó)消費(fèi)者的汽車生活也會(huì)開(kāi)啟更精彩的篇章。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式順利轉(zhuǎn)型，大宗+大眾營(yíng)銷模式初見(jiàn)成效
其次，伴隨著10萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)銷目標(biāo)達(dá)成，鄭州日產(chǎn)也順利的實(shí)現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型——從小眾車進(jìn)軍大眾市場(chǎng)，“大宗+大眾”模式初步形成。鄭州日產(chǎn)大宗營(yíng)銷模式源于帕拉丁的成功，源于鄭州日產(chǎn)樹(shù)立了行業(yè)用車的標(biāo)準(zhǔn)，并由此獲得了較高的品牌美譽(yù)度和認(rèn)可度。而鄭州日產(chǎn)大眾營(yíng)銷模式的建立，則是從上文提及的創(chuàng)造大眾化汽車新品類開(kāi)始。雖然目前NV200和帥客依然是大眾眼里的小眾車，但是NV200和帥客的目標(biāo)用戶卻是來(lái)自于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中的大群體，針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的培育與成長(zhǎng)，才是鄭州日產(chǎn)所看重的。保持目前的大宗經(jīng)營(yíng)，著眼于大眾車新市場(chǎng)的培育，相信在以后的日子里， “大宗+大眾”將帶給鄭州日產(chǎn)的更大的輝煌。
跨越傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造更大事業(yè)平臺(tái)
第三，在10萬(wàn)產(chǎn)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)中，鄭州日產(chǎn)自身的企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值得到了更大的體現(xiàn)。10萬(wàn)輛，不僅讓鄭州日產(chǎn)躍上了一個(gè)全新平臺(tái)，并帶動(dòng)了企業(yè)供應(yīng)商和經(jīng)銷商的加速發(fā)展。目前，鄭州日產(chǎn)的供應(yīng)商數(shù)量超過(guò)450家，伴隨著鄭州日產(chǎn)的跨越，供應(yīng)商也集體進(jìn)入了規(guī)?；找骐A段；而經(jīng)銷商規(guī)模更是擴(kuò)展迅速，全國(guó)一二級(jí)銷售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)已超過(guò)860家，年銷售超過(guò)千臺(tái)的專營(yíng)店也由2009年的11家增加到了30家。與此同時(shí)，鄭州日產(chǎn)自身的特裝車事業(yè)、電動(dòng)車事業(yè)、海外事業(yè)，也建立了更多更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)這些事業(yè)板塊也將成為鄭州日產(chǎn)新的事業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
當(dāng)然，2010年對(duì)于致力于成為中國(guó)最杰出的LCV專家的鄭州日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，也僅是挑戰(zhàn)之旅的第一步，如何進(jìn)一步打造明星產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立規(guī)?；纳a(chǎn)效應(yīng)，開(kāi)拓大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品營(yíng)銷，創(chuàng)立傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)外的更大事業(yè)平臺(tái)，都將是鄭州日產(chǎn)即將面臨的更加艱巨的挑戰(zhàn)與任務(wù)。在2011年年初，鄭州日產(chǎn)已經(jīng)宣布了今年的新的銷售目標(biāo)：13萬(wàn)2千臺(tái)。并且制定了2011年將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)能力和服務(wù)價(jià)值提升，在鞏固大宗化產(chǎn)品銷售的同時(shí)，促進(jìn)大眾化產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)，達(dá)成銷量目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)專營(yíng)店贏利水平全面提高。新年伊始，鄭州日產(chǎn)汽車就為廣大消費(fèi)者送上了感恩禮，進(jìn)店禮，試車禮，購(gòu)車禮的感恩四重新年大禮。我們有理由相信，鄭州日產(chǎn)憑借著頑強(qiáng)的企業(yè)精神，憑借著與廣大消費(fèi)者相信相伴相成就的企業(yè)理念，依然會(huì)保持跨越的姿態(tài)和超越的心態(tài)，挑戰(zhàn)10?20的第二個(gè)目標(biāo)必將達(dá)成，最終在這個(gè)享譽(yù)全球的最大汽車消費(fèi)市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)造屬于自己的那一片天地！