從建立CR-V王朝開(kāi)始，東風(fēng)本田就堅(jiān)持做自己的車(chē)。不管做什么車(chē)，東風(fēng)本田都了解這個(gè)市場(chǎng)需要什么，應(yīng)市場(chǎng)之需、應(yīng)客戶(hù)之需始終是它的宗旨。
從CR-V到如今的思鉑睿，東風(fēng)本田應(yīng)市場(chǎng)之需、應(yīng)客戶(hù)之需的宗旨一直沒(méi)變，甚至還有所“變本加厲”。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，思鉑睿的原型車(chē)謳歌在中國(guó)不管從知名度還是從聲譽(yù)度上來(lái)說(shuō)都不算主流，東風(fēng)本田思鉑睿不僅僅取之于它，還在幾乎所有的宣傳詞上都光明正大地貼上“源于謳歌”標(biāo)簽。這種做法讓很多業(yè)內(nèi)人士迷惑不解，也是眾多車(chē)商不敢“以車(chē)試市”的，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，只有選取一款對(duì)中國(guó)老百姓來(lái)說(shuō)有足夠口碑的車(chē)型才能被引入進(jìn)來(lái)。
殊不知，這正是東風(fēng)本田多年來(lái)形成的獨(dú)特品牌理念。對(duì)于東風(fēng)本田來(lái)說(shuō)，即使謳歌還沒(méi)有積累起足夠的市場(chǎng)口碑，但是它的車(chē)型還是有這個(gè)市場(chǎng)需要的可取之處的。而對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬于進(jìn)口車(chē)的謳歌使得他們無(wú)法享受到其先進(jìn)之處，感受到其優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。只要是好的，只要這個(gè)市場(chǎng)需要，東風(fēng)本田都能做出來(lái)，并能在市場(chǎng)上取得最直接的回報(bào)。
營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)程
2006年CR-V上市，興起了一種名叫SUV的車(chē)型。當(dāng)時(shí)，SUV市場(chǎng)被開(kāi)發(fā)的程度很小，而10萬(wàn)元-20萬(wàn)元區(qū)間的SUV幾乎沒(méi)有，東風(fēng)本田看到了這一點(diǎn)，因此才出現(xiàn)了CR-V。當(dāng)時(shí)很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，SUV實(shí)在很小眾，更不用說(shuō)這個(gè)區(qū)間的細(xì)分市場(chǎng)了。可最終事實(shí)說(shuō)明，東風(fēng)本田選對(duì)了市場(chǎng)，把握住了需求，也在這里面嘗到了甜頭，CR-V到目前為止都是其細(xì)分市場(chǎng)的絕對(duì)老大。
如今，思鉑睿上市，東風(fēng)本田始終堅(jiān)持了“小眾也能辟大市場(chǎng)”的理念。而對(duì)于整個(gè)車(chē)市來(lái)說(shuō)，東風(fēng)本田更小眾的選擇還在于它的綠色環(huán)保理念。在東風(fēng)本田的戰(zhàn)略規(guī)劃里，綠色環(huán)保成為其未來(lái)的發(fā)展方向，而這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)車(chē)市來(lái)說(shuō)任務(wù)更為艱巨完成難度更大。
2009年隨著第一輛高端運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)思鉑睿徐徐駛下生產(chǎn)線(xiàn)，標(biāo)志著東風(fēng)本田第50萬(wàn)輛車(chē)成功下線(xiàn)。秉承6年集聚，東風(fēng)本田已具備了推出高端車(chē)型的全面基礎(chǔ)。作為東風(fēng)本田成立以來(lái)推出的首款高端車(chē)型，思鉑睿秉承“先進(jìn)、智能、動(dòng)感”的開(kāi)發(fā)理念，具有高技術(shù)含量、高品質(zhì)、高貴血統(tǒng)的高端特性，將先進(jìn)的駕駛性、智能化的品質(zhì)、動(dòng)感的設(shè)計(jì)融入每一個(gè)細(xì)節(jié)。
文化營(yíng)銷(xiāo)案例
東風(fēng)本田以高度的社會(huì)責(zé)任感不懈地堅(jiān)持著環(huán)保理念，同時(shí)也積極地與CR-V超越20萬(wàn)的用戶(hù)共同攜手將環(huán)保落到實(shí)處。2009年春節(jié)赴香港維多利亞海港清潔海面垃圾；2008年6月赴內(nèi)蒙古沙地植樹(shù)；2008年2月赴三亞清潔海灘；2007年赴九寨溝植樹(shù)。
而說(shuō)到汽車(chē)環(huán)保，東風(fēng)本田一直將節(jié)油節(jié)能活動(dòng)作為最主要的環(huán)保主題，并以車(chē)商的力量發(fā)展到全國(guó)各地。每一次活動(dòng)的主題，都是環(huán)保，而每一次的主角，都是來(lái)自全國(guó)各地的東風(fēng)本田車(chē)主。
