[汽車之家 車酷文話] 在缺席了去年的“超級碗（NFL美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽）”后，豐田汽車于2021年重返這一全美收視率最高的體育盛事，并將帶來名為《逆流而上》的60秒廣告。這支廣告中雖然沒有涉及到任何一款車型，但卻十分的正能量。
一年一度的“超級碗”開賽在即，賽事期間的廣告席位向來都是各大品牌的營銷重點(diǎn)。據(jù)悉，2021年“超級碗”30秒廣告時(shí)段的費(fèi)用均價(jià)高達(dá)550萬美元。作為今年“超級碗”的廣告金主之一，豐田汽車將目光聚焦到美國殘疾游泳運(yùn)動(dòng)員杰西卡·隆恩（Jessica Long)身上。
現(xiàn)年28歲的杰西卡·隆恩，是13次殘奧會金牌獲得者。短片在泳池中拍攝，失去雙腿的她，回憶了人生中具有里程碑意義的眾多瞬間。當(dāng)年，已經(jīng)有兩個(gè)孩子的隆恩夫婦，有心再收養(yǎng)幾個(gè)被遺棄的嬰孩。當(dāng)電話接通，工作人員告訴隆恩太太，在寒冷荒涼的西伯利亞，一座邊遠(yuǎn)小城的孤兒院中有兩個(gè)殘障嬰孩，女嬰患有罕見疾病，雙腿都需要截肢，她的哥哥也有殘障（兔唇）。
隆恩夫婦深知收養(yǎng)這兩個(gè)孩子，將會面臨加倍的犧牲與付出，但他們義無反顧，選擇將杰西卡和她的哥哥帶回美國。杰茜卡18個(gè)月大的時(shí)候，做了雙腿截肢手術(shù)，失去小腿的她，靠義肢學(xué)會了走路。從小，杰茜卡就表現(xiàn)出對運(yùn)動(dòng)的喜愛和天賦，10歲那年她學(xué)會了游泳，盡管用沒有小腿的膝頭站在池邊，看起來會給她帶來痛楚，但女孩臉上仍展現(xiàn)出堅(jiān)定的表情。
很快，杰茜卡進(jìn)入了殘疾人運(yùn)動(dòng)隊(duì)。12歲時(shí)，她代表美國國家隊(duì)參加雅典殘奧會，成為歷史上最年輕的殘奧會運(yùn)動(dòng)員，并且勇奪3枚金牌。杰茜卡不向命運(yùn)低頭，為夢想竭盡所能的勵(lì)志故事，給很多美國人，特別是青少年和殘障人士帶來感動(dòng)和激勵(lì)，成為他們的榜樣和英雄。
“我們相信，我們每個(gè)人都有希望和力量?！弊詈螅瑥V告以振奮人心的文案結(jié)束。這支廣告也代表了豐田汽車與奧林匹克和殘奧運(yùn)動(dòng)共同的價(jià)值觀。豐田汽車北美公司市場營銷副總裁Lisa Materazzo表示：“‘逆流而上’彰顯了豐田的使命，即照亮像杰茜卡這樣的運(yùn)動(dòng)員，他們?yōu)樽非笞约旱膲粝氩恍傅嘏?，并激?lì)全世界的人們發(fā)揮自己的全部潛能?！保ㄎ?汽車之家 李伊文 圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
